2013年有股“山寨”風(fēng)
2013年的家居業(yè)過得并不平靜，雙葉家具訴賴氏家具外觀侵權(quán)終審宣告獲勝、意大利TRECI家具指斥孔雀王產(chǎn)品侵權(quán)、榮麟京瓷指斥柏森大觀抄襲其外觀…，“抄襲”和“原創(chuàng)”再成年度關(guān)注焦點(diǎn);整木家裝尚處于發(fā)展初級階段并且因自身特有的行業(yè)屬性，它對包括產(chǎn)品研發(fā)工藝制造等在內(nèi)的原創(chuàng)性有更高要求。
整木家裝
更應(yīng)注重原創(chuàng)設(shè)計
因整體家居的“整體”和“定制”的雙重屬性，一方面，家裝的顏色、材質(zhì)、款式、擺放等有一整體的風(fēng)格;另一方面，針對不同的消費(fèi)需求，打造其個性化定制化的方案。這便對設(shè)計這一塊兒提出了更高要求。
而設(shè)計師的任務(wù)是，保證設(shè)計的風(fēng)格統(tǒng)一，無論在顏色、款式、材質(zhì)、擺放上等，單品與單品均相得益彰、和諧共處，需呈現(xiàn)一種一體感。比如，大紅和大綠顏色結(jié)合得不好，便俗氣十足;如同天空的藍(lán)、田野的綠、土地的黃褐或深棕，室內(nèi)的色彩也可以不拘一種顏色，地板、墻壁、房頂依次漸升或漸降地布色，營造一種層次感，我們的視野也得以延展，對于小戶型家裝尤其必要。比如，歐式吊頂卻放著紅木家具，便是一個笑話。比如，一套家具的腿的造型不能圓形腿、虎爪腿和方柱腿混搭，否則會顯得十分不協(xié)調(diào)。
產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、經(jīng)營理念的整體創(chuàng)新
大家居時代下，很多木門、樓梯企業(yè)紛紛投身整木家裝，其概念和營銷模式在全國漸漸流行，大家都在摸索中前行，無論在產(chǎn)品生產(chǎn)線的鋪展、還是渠道布局的變更，無論是高端體驗(yàn)會所的建立，還是經(jīng)營管理的理念，東威利、歐雅納特、德嘉印象、金冠豪門業(yè)等企業(yè)，均在向整木家裝靠攏。德嘉印象將原創(chuàng)作為產(chǎn)品的核心競爭力，營銷總監(jiān)楊文知接收騰訊網(wǎng)·亞太家居采訪時，提到“每年約有15-20%投入原創(chuàng)研發(fā)”，而成品投入市場前，“每一個整木家裝的產(chǎn)品要進(jìn)行一個‘試裝’，”以保證面向消費(fèi)者時，產(chǎn)品是全新和無質(zhì)量問題的�！�
消費(fèi)者的個性訴求
整木“原創(chuàng)定制”來滿足
消費(fèi)者若想自己做主，自己設(shè)計自己的小天地，整木家裝可滿足。它就像一個建材超市：簡單、便捷，想要什么效果、想要什么風(fēng)格、想要什么檔次，可一站式購齊，省時、省力;消費(fèi)者也可將自己的想法告知設(shè)計師，設(shè)計師設(shè)計好圖紙，確認(rèn)后施工，安裝和售后的服務(wù)也能得到享受。
從工人訂做到整木家裝工廠化定制，無疑表明了中國人家居消費(fèi)需求的提升，滿足其個性消費(fèi)需求，整體家裝完全可以做到;而捕捉其需求的基礎(chǔ)上想要更上臺階，以提升其最大限度的消費(fèi)體驗(yàn)感，這時，原創(chuàng)便顯得尤為重要。
產(chǎn)品的外觀包裝、設(shè)計工藝可大大提高其附屬價值，比如某產(chǎn)品具有前衛(wèi)設(shè)計感，檔次便得以升級，給人視覺沖擊的同時，產(chǎn)品的價值得以最大化的體現(xiàn)。對于家居來說，更是如此。家裝的格調(diào)反映了主人的品味，主人的心理預(yù)期通過定制家居滿足，消費(fèi)者可全程參與圖紙?jiān)O(shè)計、工藝制造等環(huán)節(jié)，消費(fèi)得透明而舒心。
企業(yè)聲音
走整體家裝路，讓原創(chuàng)來發(fā)聲
德嘉印象營銷總監(jiān) 楊文知
我們每年的發(fā)展費(fèi)用里面，15-20%在產(chǎn)品研發(fā)這一塊，產(chǎn)品的原創(chuàng)性將是德嘉印象的核心競爭力之一;針對消費(fèi)者，德嘉印象更注重通過整體設(shè)計、整體搭配給他們帶來尊貴感和價值感，體現(xiàn)他們內(nèi)心的追求。
東威利副總經(jīng)理 葉廣柱
個性定制會涉及到原創(chuàng)設(shè)計，香港設(shè)計師帶著團(tuán)隊(duì)，所做的一整套施工圖、線路圖我們都能做，然后，我們把設(shè)計的效果圖、方案、現(xiàn)場施工、實(shí)景等制成案例，作為銷售工具給客戶看;而關(guān)于品牌創(chuàng)新，我的理解這里邊包含了產(chǎn)品原創(chuàng)性的設(shè)計。
深圳市金冠豪門業(yè)有限公司總經(jīng)理 杜紅波
把產(chǎn)品當(dāng)成工藝品、藝術(shù)品來做，注重它的觀感，以此打造高端木制品品牌，除此之外，圍繞滿足客戶個性化定制的需求，解決他們面對的問題，想他們之所想，我們每個部門都是按照這個理念來開展工作的。
歐雅納特策劃主管 劉聰
原創(chuàng)要靠設(shè)計團(tuán)隊(duì)，一個工廠的活力就體現(xiàn)在設(shè)計團(tuán)隊(duì)。尤其是整木定制行業(yè)，設(shè)計的重要性不言而喻。它是企業(yè)不斷進(jìn)步的動力輸出核心。
消費(fèi)調(diào)查：
定制化家居產(chǎn)品，消費(fèi)首選依據(jù)
個性化的外觀 知名品牌 實(shí)用性 高性價比
消費(fèi)者對整木家裝的理解?
原木定制 整體家裝
貌似檔次很高
從未聽說過
搜集
那些因“模仿”或“抄襲”而中槍的企業(yè)
2013廣州家具展，皇朝集團(tuán)旗下的代理品牌意大利TRECI家具指斥孔雀王產(chǎn)品侵權(quán);
2013深圳家具展，榮麟京瓷指斥柏森大觀抄襲其外觀、去年深圳家具展上皇家現(xiàn)代家具指斥森巖家具侵權(quán);
2012年初，雙葉家具狀告濟(jì)南澳克家具有限公司生產(chǎn)的賴氏家具，指出包括某床頭、玄關(guān)在內(nèi)的與雙葉的原創(chuàng)產(chǎn)品外觀非常類似甚至如出一轍，指控其侵犯外觀專利權(quán)。
總結(jié)：
在家裝業(yè)，我們并不缺少享譽(yù)國內(nèi)外的優(yōu)秀設(shè)計師，比如季裕棠、梁志天等，但因市場機(jī)制不健全、法律制度也有待完善等整個大環(huán)境的制約，原創(chuàng)在中國一直遭到詬病;而對于整木，時下需要做的便是有高度創(chuàng)新經(jīng)營理念的相關(guān)企業(yè)自身發(fā)力，做大做強(qiáng)的同時，也可引領(lǐng)整個行業(yè)向前發(fā)展!
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來源：中華整木網(wǎng)
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