門業(yè)產(chǎn)品在中國有著特殊的語境,所謂門是家的臉,門面是一座房子的身份特征,是一個家庭要實現(xiàn)溫馨安居的首要安全保障,此類產(chǎn)品用途認知已經(jīng)廣為人知并深入人心。而隨著時代的發(fā)展,傳統(tǒng)的門業(yè)產(chǎn)品越來越無法滿足消費者對門智能化、安全化、美觀化的需求,好太太安全門在防盜門行業(yè)的橫空出世,看似偶然,實則是時代發(fā)展下的必然。
2000年以前,消費者只期望能買到一扇安全牢靠的產(chǎn)品,沒有過高性能要求,款式方面不需要太花哨,哪怕做工粗重工藝細節(jié)不夠好,關(guān)鍵是防盜。
2001--2006年間,行業(yè)進入高速成長期,防盜門大規(guī)模普及開來,競爭加劇導(dǎo)致行業(yè)無序,無論是廠家、商家、還是消費者都緊盯價格導(dǎo)向,都想用最小的成本投入獲取最大的收益效果,防盜門產(chǎn)業(yè)價值鏈紐帶上出現(xiàn)了死結(jié)。
2009--2011前后,甲級防盜門、拼接防盜門的誕生推廣給行業(yè)帶來新的活力,消費者開始看重門業(yè)產(chǎn)品的美觀裝飾效果,怎樣讓產(chǎn)品更具個性,怎樣讓產(chǎn)品風(fēng)格更加匹配家裝風(fēng)格,怎樣讓客戶看樣體驗過程中感受到產(chǎn)品的美觀大氣和便捷好用,更深入的洞悉客戶需求并全力滿足,是這個階段的競爭主題。同時,好太太這個知名的廚衛(wèi)品牌也看到了防盜門發(fā)展的大勢所趨,開始準備進軍防盜門行業(yè)。
2012年后,諸多門企紛紛進行品牌升級、新品單獨命名,副品牌、子品牌分系列推廣運營成為行業(yè)熱潮,市場的神奇力量促使更多的防盜門企業(yè)重新認識品牌二字。怎樣從品牌形象,品牌性格,品牌認知度上贏得客戶,讓受眾感受到產(chǎn)品之后的品牌文化是很多門企夢寐以求的理想。而在這一點上,好太太安全門憑借好太太這個大IP的力量,在品牌文化方面有著先天優(yōu)勢,這也是好太太安全門為何能夠迅速崛起的重要原因之一。
隨著防盜門市場越來越成熟,好太太安全門勇敢改變以前的規(guī)模量產(chǎn)思維和價格就是硬道理的慣性,及時把握住防盜門行業(yè)整合的機會,成功打造并傳遞產(chǎn)品價值鏈。
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