華燈初上，燈火漸明。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，告別忙碌的白晝，屬于自己的生活才隨著夜色拉開(kāi)帷幕。
夜晚從不缺少故事，在歷史悠久、生活愜意的廣東惠州更是如此。
市區(qū)水東街的電音劇場(chǎng)里，潮男潮女們興奮地隨著音樂(lè)搖擺，流光溢彩的視覺(jué)盛宴點(diǎn)燃了夢(mèng)幻夜空，音樂(lè)、狂歡、吶喊，在節(jié)奏和音浪中升騰到沸點(diǎn);西湖邊的祝屋巷，廣州游客陳靜雯入住特色民宿欣賞西湖月色，品嘗地道客家菜;位于江北的惠州文化藝術(shù)中心，先鋒話劇正在上演，吸引了不少文藝青年……
不囿于吃吃喝喝的單一形態(tài)，點(diǎn)亮文旅新“夜”態(tài)，惠州正推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷向深層次和高格局發(fā)展。
夜·喧鬧
千年古街重現(xiàn)“煙火味”
說(shuō)起夜生活，當(dāng)然得有夜間街區(qū)。位于市區(qū)橋東的水東街，無(wú)疑是夜間街區(qū)的典型代表。
“牙旗穿夜市，鐵馬響春冰。”這是宋代詩(shī)人蘇軾所描述的大宋夜市盛況。如今，走在始建于北宋的水東街，青磚灰瓦、雕梁畫(huà)棟披上了霓虹的羽衣，熠熠生輝，流光溢彩。街邊的音樂(lè)餐吧、電音劇場(chǎng)、潮流美食激發(fā)了千年古街的夜間新活力。
作為新晉的惠州市民夜間“打卡點(diǎn)”，水東街一期70%的店鋪已經(jīng)完成招商，商業(yè)布局主要以品牌酒吧、電競(jìng)文化、主題餐飲等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)為主。
“目前水東街已有浩斯電音劇場(chǎng)、COMMUNE等4家主力店正在營(yíng)業(yè)中，另有8家風(fēng)格不同、體量不一的酒吧將陸續(xù)進(jìn)駐，預(yù)計(jì)10月中下旬全部實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)，將打造成集清吧、嗨吧、餐吧等各色酒吧于一體的特色酒吧街。”水東街項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)方、奧動(dòng)文化旅游投資(惠州)有限公司副總經(jīng)理陳華磊告訴記者，現(xiàn)在水東街晚上的人流量約6000人次，COMMUNE一個(gè)晚上一個(gè)桌子可以換3撥客人。深受年輕人喜歡的浩斯電音劇場(chǎng)，從晚上9點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)，直到凌晨4點(diǎn)結(jié)束。因?yàn)榛葜輧H此一家電音劇場(chǎng)，浩斯電音劇場(chǎng)基本每天都是滿場(chǎng)狀態(tài)。
在水東街商圈的帶動(dòng)下，周邊的酒店價(jià)格和入住率都在不斷攀升。“現(xiàn)在位于商圈核心的朗曼酒店，周末入住率達(dá)七八成。”陳華磊說(shuō)，周邊酒店標(biāo)間的價(jià)格也從之前的120元/晚漲到了160元/晚。
記者從惠城區(qū)橋東街道辦了解到，今年新增的浩斯電音劇場(chǎng)、公社音樂(lè)餐吧等十多家主題店，日營(yíng)業(yè)總額超過(guò)百萬(wàn)元。“接下來(lái)，橋東還將開(kāi)設(shè)野島文化生活等文旅項(xiàng)目，將水東街、東坡祠、東坡糧倉(cāng)串聯(lián)起來(lái)，未來(lái)的橋東將成為惠州文旅夜經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。”橋東街道辦有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者描繪了藍(lán)圖，預(yù)計(jì)今年橋東街道全年文旅項(xiàng)目營(yíng)業(yè)總額將超3億元。
夜·沉靜
夜生活注入文化內(nèi)涵
夜生活不僅有喧嚷熱鬧，還有寧?kù)o清心。
西湖邊，下角祝屋巷文旅街區(qū)散發(fā)著旖旎魅力，吸引人們前往靜靜度過(guò)慢時(shí)光，享受小確幸。樹(shù)影斑駁、音樂(lè)輕緩、茗茶沁心、咖啡香醇……在西湖邊上找尋完?yáng)|坡足跡后，再到祝屋巷的小店中飲上一杯，莫名沉醉。
近年來(lái)，不斷改造升級(jí)的祝屋巷吸引了60多家文旅企業(yè)和團(tuán)隊(duì)入駐，活化利用改造舊房屋70多棟。這里裝修別致的餐飲店、休閑吧、鮮花店、咖啡館、特色民宿，與西湖的湖水組成一幅靈動(dòng)的水墨畫(huà)，韻味悠長(zhǎng)，成為年輕人喜愛(ài)的“打卡點(diǎn)”。“朋友來(lái)了一定會(huì)帶他們到西湖景區(qū)走走，晚上就在祝屋巷附近吃地道惠州菜，然后找個(gè)地方喝一杯。”市民欣怡說(shuō)。
文藝小清新民宿也漸漸成為追求高品位夜生活市民的可心選擇。嗅到了商機(jī)后，不少“資本”不斷涌入。
去年6月，龍門(mén)80后小伙謝煒添來(lái)到祝屋巷元妙觀路，在了解了有關(guān)祝枝山曾旅居祝屋巷的歷史后，當(dāng)即決定在這里經(jīng)營(yíng)民宿。半年后，一棟老房改造成為集24小時(shí)咖啡書(shū)店、精品客房、特色西餐料理于一體的綜合空間，一個(gè)能玩味湖光四季、坐擁千冊(cè)典藏的城市一隅，名為觀湖書(shū)院。“住宿客人主要來(lái)自深圳、東莞等珠三角城市，目前民宿入住率高達(dá)70%。”謝煒添說(shuō)。
夜間演出和氤氳書(shū)香，可以說(shuō)是夜生活的“高配”。不同于白天躁動(dòng)的街景，在夜間更能感受到這座城市沉靜的分量。
在按下演出“暫停鍵”長(zhǎng)達(dá)180天后，惠州文化藝術(shù)中心在7月17日實(shí)現(xiàn)復(fù)演。今年，惠州文化藝術(shù)中心的大劇院藝術(shù)節(jié)將為廣大市民帶來(lái)中國(guó)新話劇巔峰之作《白鹿原》、陳佩斯和楊立新主演話劇《戲臺(tái)》、經(jīng)典話劇《雷雨》、開(kāi)心麻花爆笑舞臺(tái)劇等20余部口碑好、受歡迎的演出劇目。當(dāng)白天的喧囂過(guò)去，惠州文化藝術(shù)中心就成為不少人尋找自我、放松身心的“角落”。
南國(guó)書(shū)香節(jié)落幕不久，新華書(shū)店的夜晚仍處處可見(jiàn)選書(shū)購(gòu)書(shū)的畫(huà)面，這邊三五孩童席地而坐捧著書(shū)癡迷地閱讀，那邊有白發(fā)蒼蒼的老者在書(shū)架前仔細(xì)選購(gòu)。
“都市的夜有一種安靜向上的力量。”惠州新華書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。2017年，惠州首家24小時(shí)不打烊的書(shū)店在江北新華廣場(chǎng)正式營(yíng)業(yè)。這家書(shū)店集閱讀、咖啡、文化沙龍等諸多元素于一身，讓市民享受閱讀的同時(shí)，也希望給城市的旅行者和讀者提供一個(gè)心靈的驛站，真正“點(diǎn)亮城市不滅的燈光”。
夜·發(fā)展
“六夜”業(yè)態(tài)賦能城市發(fā)展
夜間經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展繁榮的一面鏡子。當(dāng)下，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不僅是擴(kuò)大消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，更是滿足人們對(duì)美好生活需要的必然選擇。
值得一提的是，夜經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)前惠州文旅消費(fèi)的藍(lán)海。越來(lái)越多惠州文旅消費(fèi)發(fā)生在夜間，為本土文旅消費(fèi)振興提供了全新場(chǎng)景。據(jù)中國(guó)移動(dòng)、攜程旅行網(wǎng)等平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，惠州旅游上半年實(shí)現(xiàn)20%以上的正增長(zhǎng)，過(guò)夜游客更是達(dá)到30%以上的正增長(zhǎng)，惠州文旅復(fù)蘇指數(shù)排名穩(wěn)居廣東前列。
“為提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度，共同打響夜經(jīng)濟(jì)品牌，惠州正謀劃夜游惠州系列活動(dòng)，目的在于積極發(fā)展戶外經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，打造夜集、夜購(gòu)、夜游、夜秀主題活動(dòng)，激活消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升城市活力，為‘雙循環(huán)’注入新動(dòng)能。”市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)鐘亮說(shuō)。
惠州文化旅游夜經(jīng)濟(jì)品牌計(jì)劃將打造以城區(qū)為核心、各縣(區(qū))特色旅游區(qū)為支撐的夜間經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)集聚區(qū)，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度，共同打響夜經(jīng)濟(jì)品牌。
在推動(dòng)文創(chuàng)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)帶發(fā)展上，惠州將充分利用兩湖兩江，以橋東濱江片區(qū)夜經(jīng)濟(jì)為示范點(diǎn)，發(fā)展特色餐飲、咖啡廳、酒吧、深夜書(shū)店和特色民宿等適合夜間消費(fèi)的餐飲休閑業(yè)態(tài)，以電子音樂(lè)、潮流派對(duì)等多元文化彰顯包容的城市氣質(zhì)。此外，探索組建夜經(jīng)濟(jì)優(yōu)選商家聯(lián)盟，推出惠州全域旅游優(yōu)選商家聯(lián)盟“優(yōu)”計(jì)劃，實(shí)施一套文旅消費(fèi)優(yōu)選商家識(shí)別系統(tǒng)，搭建優(yōu)選商家平臺(tái)，豐富夜游、夜食、夜購(gòu)、夜演、夜娛、夜宿“六夜”業(yè)態(tài)。
夜之思
1 打造演藝文化產(chǎn)品留住過(guò)夜客
從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，“日出而作、日落而息”并非人們生活的唯一選擇。當(dāng)市民越來(lái)越追求有品質(zhì)的“八小時(shí)以外”生活，夜經(jīng)濟(jì)也需要與時(shí)俱進(jìn)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展。如何結(jié)合實(shí)際做到千人千面，形成獨(dú)特個(gè)性，讓夜經(jīng)濟(jì)既有面子又有里子?
“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)一定要結(jié)合自身城市特色，才能打造出獨(dú)一無(wú)二的城市品牌。”攜程商業(yè)拓展及政府合作區(qū)域總監(jiān)劉墀以蘇州為例，闡述了蘇州是如何通過(guò)串聯(lián)“夜show”“夜游”“夜食”“夜購(gòu)”“夜娛”“夜宿”等場(chǎng)景，打造出“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌。他認(rèn)為，惠州有非常好的資源稟賦，如惠州西湖等地夜晚華燈璀璨、充滿煙火氣息，非常適合打造夜間“網(wǎng)紅打卡地”。“惠州應(yīng)充分結(jié)合自身的文化亮點(diǎn)，塑造屬于惠州的夜生活城市品牌。”
“不是我們沒(méi)有文化，不是我們沒(méi)有底蘊(yùn)，惠州東坡文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，大有可為。”惠州市全域旅游發(fā)展顧問(wèn)、華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才說(shuō)，關(guān)鍵是資源、資本、創(chuàng)意沒(méi)有形成三位一體，需要頂尖的創(chuàng)意激活資源，需要資本激活文化產(chǎn)品�；葜菅菟囄幕a(chǎn)品一定要突破，才能留住客人過(guò)夜，帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
反觀福建武夷山，通過(guò)一臺(tái)演出《大紅袍》，帶動(dòng)了一座山的發(fā)展。吳志才認(rèn)為，惠州旅游要通過(guò)借助惠州西湖的文化底蘊(yùn)打造優(yōu)質(zhì)的演藝產(chǎn)品，通過(guò)一個(gè)湖帶動(dòng)一座城，真正形成全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
2 完善配套加強(qiáng)服務(wù)激活夜經(jīng)濟(jì)
“要發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)首先要弄清楚消費(fèi)群體在哪里。”惠州市保利文化藝術(shù)中心管理有限公司總經(jīng)理劉偉華說(shuō)，惠州文化藝術(shù)中心80%的演出都是在夜間進(jìn)行，也是夜經(jīng)濟(jì)的一種形式。
劉偉華舉例，2013年，由何炅、黃磊等領(lǐng)銜主演的話劇《暗戀桃花源》登陸惠州，當(dāng)時(shí)由于觀眾觀影欲望并不強(qiáng)烈，票沒(méi)有售完。2019年，同一部劇同一班人馬再次來(lái)到惠州，卻非常受歡迎，首場(chǎng)票10分鐘內(nèi)售完，第二場(chǎng)票2分鐘被一搶而空。“城市白領(lǐng)人群的增加說(shuō)明，城市在發(fā)展，企業(yè)在增多，越來(lái)越多高層次人才來(lái)到惠州。”劉偉華說(shuō)，目前來(lái)說(shuō)，惠州發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的公共基礎(chǔ)還是略微薄弱，存在如水東街、祝屋巷等地停車(chē)不方便，城市夜間交通不夠發(fā)達(dá)等問(wèn)題。
劉偉華認(rèn)為，政府作為一只有形之手，應(yīng)完善公共設(shè)施、加強(qiáng)服務(wù)，如改善夜間照明、增強(qiáng)晚間公共交通便利性，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)督管理、治安管理等，為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)助力。
市政協(xié)委員毛文雄認(rèn)為，惠州西湖燈會(huì)可以作為我市的形象品牌來(lái)打造，使其成為永不落幕的燈光秀，成為點(diǎn)亮“燈光夜市”、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的重要抓手。錢(qián)江新城燈光秀是杭州市政府為迎接G20峰會(huì)傾力打造的燈光工程，如今已成為杭州一張新的城市名片。“用亮化工程賦予城市夜景新生命，塑造精品、打造亮點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)白天賞景、晚上賞燈，讓市民晚上從家里走出來(lái)消費(fèi)，讓游客來(lái)到惠州夜有所樂(lè)。”毛文雄說(shuō)。
編輯：嚴(yán)志祥
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