初秋的夜晚，城市因光、景、物、文等互相融合，而呈現(xiàn)與白天不一樣的魅力，帶來(lái)獨(dú)屬于夜色的繁華。去年底，武漢入選“夜間經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市”名單，今年端午小長(zhǎng)假，武漢成為端午夜間出行人數(shù)最多的十大城市之一。
在國(guó)家助推夜經(jīng)濟(jì)的政策驅(qū)動(dòng)下，武漢從供給端不斷發(fā)力，正逐步釋放夜游市場(chǎng)潛力。
市民夜間休閑需求旺盛 市場(chǎng)呼喚更豐富夜游產(chǎn)品
夜幕降臨，華燈初上，駐足江灘、乘坐游船“打卡”長(zhǎng)江燈光秀，到戶部巷、吉慶街品嘗漢味美食，到公共文化空間看展、看演出，這些都是不少市民、游客的夜生活選擇。
“夜游是白天的忙碌之后壓力的釋放，也是對(duì)生活品質(zhì)的一種追求。”許多市民表示有夜晚出游意愿。“我習(xí)慣晚上到家附近的公園走一走，主要是鍛煉下身體，感覺(jué)晚上城市里真正可看、可玩的項(xiàng)目感覺(jué)只有幾樣。”市民陳濤希望城市里有更多能吸引人的豐富的夜游項(xiàng)目。
夜晚賦予了旅游別樣的魅力，越來(lái)越受到游客的追捧。“在國(guó)家大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的契機(jī)下，打造豐富的夜間旅游產(chǎn)品是目前提升旅游發(fā)展的一個(gè)好方向。”在湖北省旅游學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)馬勇看來(lái)，夜游是夜經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容和手段，不僅為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)，也為城市帶來(lái)多重價(jià)值。他建議，夜間要充分利用起來(lái)，形成與白天有明顯差異化的旅游產(chǎn)品，延伸旅游產(chǎn)品的供給鏈。
近年來(lái)，武漢市在打造夜游市場(chǎng)方面闊步向前，武漢市夜游初具規(guī)模，開(kāi)發(fā)了一些相對(duì)成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品。但與此同時(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前景區(qū)夜游開(kāi)發(fā)僅處于發(fā)展的初級(jí)階段，形式較為單一，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，獨(dú)具特色的精品不多。馬勇認(rèn)為，當(dāng)前景區(qū)夜游主要以活動(dòng)為載體，設(shè)計(jì)感、豐富性和體驗(yàn)感還有待提升，對(duì)于旅游目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造尚未形成更廣泛業(yè)態(tài)。
夜幕之下精彩紛呈 解讀夜游行穩(wěn)致遠(yuǎn)背后密碼
如何才能滿足市民和游客越來(lái)越多的夜間旅游需求?“夜間旅游要更加注重經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，而不只停留在觀光的層面。”馬勇建議，用更多“旅游+文化+科技+藝術(shù)”融合產(chǎn)品來(lái)賦能夜游市場(chǎng)，構(gòu)建大旅游生態(tài)圈。助推武漢夜游最終實(shí)現(xiàn) “吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一體化的3.0時(shí)代，為游客呈現(xiàn)覆蓋視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)及情感共鳴的全方位沉浸式體驗(yàn)。
據(jù)觀察目前的夜游城市發(fā)現(xiàn)，“體驗(yàn)感”是夜游引來(lái)絡(luò)繹不絕客流的主要密碼。
在武漢，漢口江灘知音號(hào)碼頭，每逢周二至周日傍晚，汽笛鳴響，恍惚回到風(fēng)華絕代的老漢口。作為長(zhǎng)江夜游的“文化擔(dān)當(dāng)”，長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》承載著城市記憶，采用國(guó)際頂尖的藝術(shù)表達(dá)方式和獨(dú)創(chuàng)的觀演模式，將上世紀(jì)二三十年代大武漢生活圖景搬上舞臺(tái)，逐漸成為近幾年人們到武漢游玩的時(shí)尚選擇，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
在西安，以豐富的歷史文化古跡為基，鱗次櫛比的仿唐建筑、沿街盛唐特色的手工藝品和風(fēng)味小吃、街區(qū)內(nèi)走幾步就可欣賞到的互動(dòng)表演——“大唐不夜城”極致的唐文化呈現(xiàn)讓人“穿越”盛唐，吸引了眾多客流量。
在開(kāi)封，清明上河園夜游讓人邊游、邊玩、邊看、邊吃，潛移默化品鑒大宋文化之美，深受夜游人群喜愛(ài)。
在成都，“夜游錦江”項(xiàng)目以“錦江故事卷軸”為主線，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場(chǎng)景，為市民和游客打造了老成都、國(guó)際范兼?zhèn)涞囊褂误w驗(yàn)集群。
“要注重規(guī)劃、多方參與，多維度構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)體系，激活夜間市場(chǎng)，打造出夜間核心吸引物、核心產(chǎn)品，方能讓夜游事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”在馬勇看來(lái)，讓夜間旅游釋放更大活力，一方面要打造品牌化、特色化夜游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)供給;另一方面從交通、照明、飲食、住宿、購(gòu)物、安全等方面下功夫做好服務(wù)，提升對(duì)武漢夜游的體驗(yàn)感、美譽(yù)度。
千年黃鶴樓開(kāi)啟全新打開(kāi)方式 夜間行浸式體驗(yàn)新黃鶴樓
優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目供給是繁榮夜游市場(chǎng)的前提，這已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。據(jù)武漢旅發(fā)投集團(tuán)表示，過(guò)去主要以白天參觀的形式向游客開(kāi)放的黃鶴樓即將加入“武漢夜游朋友圈”——由武漢市園林和林業(yè)局、武漢旅發(fā)投集團(tuán)在黃鶴樓公園打造的“黃鶴樓行浸式夜間體驗(yàn)項(xiàng)目”近期將正式公演，為“天下江山第一樓”提供一種新的打開(kāi)方式。
武漢地標(biāo)黃鶴樓聞名世界，迄今已有1800年歷史，見(jiàn)證了武漢的歲月流轉(zhuǎn)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，黃鶴樓開(kāi)放夜游呼聲由來(lái)已久。希望通過(guò)集實(shí)景化、行浸式、體驗(yàn)型于一體的文化旅游演藝“黃鶴樓行浸式夜間體驗(yàn)項(xiàng)目”，讓游客可以享受到“一邊逛景區(qū)，一邊看演出，一邊體驗(yàn)光影科技的魔力”的全新夜游體驗(yàn)。
黃鶴樓夜游的打造，其關(guān)鍵點(diǎn)在于如何深挖文化根源，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再次創(chuàng)造。“我們定制了武漢IP故事腳本，以‘黃鶴仙子’為引線，用黃鶴樓文化作為背景，融入現(xiàn)代光影技術(shù)，采取實(shí)景演出的形式，講述古今黃鶴樓歷史變遷、前生今世，向世界展現(xiàn)武漢特色的地域歷史文化故事。”該負(fù)責(zé)人介紹， 根據(jù)夜游黃鶴樓新項(xiàng)目發(fā)展圖景，當(dāng)白晝沉睡，夜間降臨，走進(jìn)黃鶴樓公園，仿佛時(shí)空穿梭，仿佛古今相遇。
山體、池水、樓閣、亭臺(tái)、長(zhǎng)廊，由各類燈光、激光投影、激光動(dòng)畫、冷霧等裝扮，自然風(fēng)景與光影效果的結(jié)合，催生觀眾的想象力。演員們以園內(nèi)山水、樓閣為演出舞臺(tái)，以黃鶴樓千年故事為主要內(nèi)容進(jìn)行實(shí)景演出。故事由多處景觀串聯(lián)銜接，文化與氛圍相呼應(yīng)，技術(shù)與藝術(shù)的融合，讓游客實(shí)現(xiàn)從“坐著看”到“邊走邊看”的行浸式夜間體驗(yàn)。
藏在夜晚里的精彩正在上演，未來(lái)，夜游模式上仍會(huì)有更多可能。
編輯：嚴(yán)志祥
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