夜市、夜游、夜消費(fèi)，夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力。璀璨燈火中，山城夜間經(jīng)濟(jì)有哪些“亮”點(diǎn)?14日，“2020重慶網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周暨重慶網(wǎng)民文化季”活動(dòng)在重慶市美麗的榮昌安陶小鎮(zhèn)啟幕，《重慶市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)發(fā)布會(huì)作為其中一項(xiàng)重要活動(dòng)，亮出了重慶2019年夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靚麗答卷。
據(jù)悉，在重慶市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，重慶西部大數(shù)據(jù)前沿應(yīng)用研究院專家對重慶2019年近20萬家與夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)的企業(yè)和超500萬條網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)、百度指數(shù)數(shù)據(jù)、第三方機(jī)構(gòu)公開數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合梳理分析，結(jié)合疫情下重慶夜間經(jīng)濟(jì)的新特征，并參考相關(guān)機(jī)構(gòu)、智庫的研究成果和重慶的系列政策舉措，形成了《報(bào)告》。
一、夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈基本形成
夜間經(jīng)濟(jì)也叫“夜經(jīng)濟(jì)”，由英國于上世紀(jì)70年代首次提出，其主要目的是改善城市中心地區(qū)夜間空巢狀況。
近半個(gè)世紀(jì)以來，夜間經(jīng)濟(jì)已發(fā)展成為涵蓋當(dāng)日18時(shí)到次日6時(shí)發(fā)生的以服務(wù)業(yè)為主的商貿(mào)活動(dòng)，包括餐飲、娛樂、購物、文化和旅游等多領(lǐng)域，成為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對繁榮市場、擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)等發(fā)揮重要作用。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。
(一)夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)
目前，國際上明確發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)政策的重要城市已超過40個(gè)，國際城市夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮發(fā)展階段。在我國，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快速發(fā)展階段，北京、上海、廣州、天津、長沙、成都、重慶等城市都相繼出臺(tái)政策措施，促進(jìn)本地夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。近年來，重慶市全力打造“重慶味、國際范”的“不夜城”，取得明顯成效。
(二)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模日益龐大
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注度數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟(jì)從2018年末開始快速攀升，2019年關(guān)注度創(chuàng)新高。隨著各地對夜間經(jīng)濟(jì)加大扶持、夜間消費(fèi)場所的服務(wù)市場增加等，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模呈爆發(fā)式增長，雖受疫情影響，但消費(fèi)需求沒有下降，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍將突破30萬億元大關(guān)。
(三)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)多元化
從夜間消費(fèi)詞云圖來看，美食、購物、夜市并列第一，其次是酒吧、電影、夜景等。
深夜食堂、深夜書店、深夜動(dòng)物園、夜跑、夜游等新詞語也首次出現(xiàn)在夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景中。
二、重慶夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展
(一)重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展位居全國前茅
近年來，重慶市通過科學(xué)規(guī)劃布局夜市街區(qū)、開展夜市文化活動(dòng)、完善夜市配套設(shè)施等舉措，加快夜市改造升級，增強(qiáng)夜市消費(fèi)活力，大力發(fā)展夜間餐飲、夜間旅游、體育健身、文化娛樂等，滿足市民和游客多元化消費(fèi)需求，豐富夜間經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，塑造重慶夜市品牌。
2019年11月16日在蕪湖市舉行的“2019年中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上公布的10強(qiáng)城市中，重慶位列十強(qiáng)第一。
2019年12月6日，“騰訊·中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市頒獎(jiǎng)典禮”在青島舉行，“中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市榜單”發(fā)布，重慶再次榮登榜首。
(二)2019年重慶燈光指數(shù)創(chuàng)歷史新高
“重慶夜景家喻戶曉”，已經(jīng)成為一張亮麗的城市名片，吸引無數(shù)游客慕名前來。在攜程、途牛、驢媽媽等旅游網(wǎng)站檢索發(fā)現(xiàn)，評分和點(diǎn)擊量高的重慶游攻略與游記中，幾乎都把重慶夜景作為必看內(nèi)容。
近兩年重慶燈光指數(shù)相比以往有較大提升。其中：2018年指數(shù)增長最快，2019年重慶燈光指數(shù)達(dá)到歷史新高，較2013年相比增幅達(dá)184.53%，年均增長率達(dá)10.75%。
從夜間燈光圖可以看出，近六年來，重慶夜間燈光斑點(diǎn)面積占比從0.129增至0.200，增幅達(dá)155.32%，夜間燈光亮度從0.361增至0.744，增幅達(dá)206.26%。
(三)渝中、江北、渝北成流量、網(wǎng)紅高地
研究院選取常態(tài)化下2019年11月主城區(qū)人口周末流動(dòng)數(shù)據(jù)分析，周末時(shí)段渝北區(qū)作為目的地以5255萬余人次當(dāng)選流量王;作為出發(fā)地，渝北(5234萬人次)、江北(5074萬人次)領(lǐng)跑主城區(qū)。
馬蜂窩自由行旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，重慶網(wǎng)紅打卡必游地評分TOP8晚上全部開放，其中一半來自渝中區(qū)。輕軌站客流數(shù)據(jù)顯示，大劇院—小什字成游客流量最大區(qū)間。
(四)重慶火鍋店數(shù)量堪比ATM機(jī)
數(shù)據(jù)顯示，主城九區(qū)有1.32萬家火鍋店面，內(nèi)環(huán)以內(nèi)區(qū)域火鍋店密度最大，高達(dá)21.7家/平方公里，有網(wǎng)民稱，“在重慶找一家火鍋店比找一臺(tái)ATM機(jī)還容易”。重慶火鍋店分布與重慶組團(tuán)式城市結(jié)構(gòu)類似，呈“多中心分散式布局”，主城區(qū)形成“九大火鍋核心圈”，分別為：解放碑、人民路、觀音橋、大坪、三峽廣場、石橋鋪、南坪、楊家坪、大渡口。
重慶市火鍋協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，重慶火鍋從業(yè)單位從業(yè)人數(shù)為43.8萬人。如果把火鍋全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值加以估算，包括最上游的原料生產(chǎn)基地、中游的火鍋調(diào)味料及底料制品、最下游的火鍋門店和新興方便火鍋在內(nèi)，重慶火鍋全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已接近500億元。
(五)娛樂休閑點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)
不完全統(tǒng)計(jì)表明：一個(gè)城市的夜店數(shù)量一定程度上反映城市的夜間繁榮程度。截止2019年底，從重慶美團(tuán)娛樂休閑項(xiàng)目供給來看，運(yùn)動(dòng)健身、理療養(yǎng)生、酒吧、KTV的供給比例靠前，運(yùn)動(dòng)健身以23%的占比排名首位。
從美團(tuán)夜間娛樂休閑人氣商家的地區(qū)分布來看，重慶主城區(qū)私人影院、KTV、酒吧等九種夜間娛樂人氣商家一共有2040家，江北區(qū)數(shù)量最多達(dá)443家，渝北區(qū)緊隨其后有398家;南岸區(qū)、渝中區(qū)、九龍坡、沙坪壩站在第二梯隊(duì)，夜間娛樂項(xiàng)目數(shù)量在200家左右;大渡口區(qū)、北碚區(qū)、巴南區(qū)站在第三梯隊(duì)，夜間娛樂項(xiàng)目在100家左右。
從美團(tuán)具體的夜間消費(fèi)場景來看，私人影院、酒吧、密室逃脫、DIY手工坊數(shù)量江北區(qū)最多;KTV、理療養(yǎng)生數(shù)量最多的是渝北區(qū);轟趴館最多的是大渡口區(qū)，北碚區(qū)緊隨其后。
此外，在未受疫情沖擊影響的常態(tài)下，文藝演出行業(yè)在重慶也非常受歡迎，演唱會(huì)、話劇歌劇、戲曲藝術(shù)、音樂會(huì)、舞蹈雜技等文藝演出場次平均每月40場，主城區(qū)熱門劇院也高達(dá)20家。
(六)80后、90后為夜間經(jīng)濟(jì)主體，90后成夜間消費(fèi)主力
綜合近年來百度搜索數(shù)據(jù)顯示，重慶夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體是本地居民，其次是外地游客。
從年齡分布看，20-29歲、30-39歲兩個(gè)年齡段的人群占搜索指數(shù)70%左右，僅90后就占搜索指數(shù)的一半左右。
從性別分布看，男性占搜索量55%，女性占45%，另外TGI(Target Group Index目標(biāo)群體指數(shù))男性略高于女性。
80后、90后是夜間經(jīng)濟(jì)主體，90后成消費(fèi)主力。夜間成了釋放自我、休閑娛樂的好時(shí)間。從凌晨時(shí)段以電影院為起點(diǎn)的網(wǎng)約車用戶占比看，80后、90后占總數(shù)95%左右。
三、疫情下重慶夜間經(jīng)濟(jì)的新特征
(一)夜間活動(dòng)展現(xiàn)疫后生活新態(tài)度
疫情以來，網(wǎng)民情感傾向數(shù)據(jù)顯示，57.89%的網(wǎng)民持樂觀態(tài)度。多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，從短期看，疫情導(dǎo)致一些夜間項(xiàng)目運(yùn)營停滯、消費(fèi)萎靡;但從長期看，夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的基本面沒有改變，夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的需求沒有改變。數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)需求壓抑越久，反彈越大，夜間經(jīng)濟(jì)必將迎來新一輪爆發(fā)式增長。
今年7月底，由市商務(wù)委、文化旅游委牽頭，組織以“夜重慶 潮生活”為主題的2020不夜重慶生活節(jié)系列活動(dòng)，各區(qū)縣將陸續(xù)開展150多場特色主題活動(dòng)，吸引全市商圈、商業(yè)綜合體、街區(qū)及“商旅文”領(lǐng)域商家積極參與進(jìn)來，覆蓋美食、養(yǎng)生、賞景、看演出、游玩、購物等多個(gè)領(lǐng)域，滿足民眾對夜間經(jīng)濟(jì)的需求，有效地激發(fā)了民眾夜間出行和消費(fèi)的熱情。
(二)數(shù)字手段激發(fā)夜間消費(fèi)新活力
疫情以來，數(shù)字賦能夜市經(jīng)濟(jì)，經(jīng)營碼、數(shù)字消費(fèi)券等多種新形式對于保市場主體、激發(fā)消費(fèi)活力等起到了有效的促進(jìn)作用。多種數(shù)字化手段促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，推動(dòng)了全市夜間經(jīng)濟(jì)提檔升級。重慶11處萬達(dá)廣場舉辦了“夜肆文化節(jié)”，線上搶券線下消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，11處萬達(dá)廣場總客流達(dá)254萬人次，同比恢復(fù)95%;總銷售額1.76億元，同比恢復(fù)102%;南坪、永川、綦江、大渡口等4處萬達(dá)廣場創(chuàng)本年度銷售新高。同時(shí)，南岸區(qū)借助阿里1688內(nèi)貿(mào)平臺(tái)強(qiáng)大的生態(tài)優(yōu)勢和數(shù)字化能力，為街區(qū)中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營戶賦能，提供金融、貨源、培訓(xùn)等支持，降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)營能力和管理效率。
(三)新零售成為夜間消費(fèi)新增長極
復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，新零售市場空間更加廣闊，更加迎合人們的消費(fèi)需求，深度體驗(yàn)高品質(zhì)生活的疫后消費(fèi)新特點(diǎn)越發(fā)明顯。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，重慶夜間時(shí)段訂單量增長態(tài)勢，從今年3月以來一直持續(xù)到現(xiàn)在，其中5月夜間訂單比3月增長68%，增勢強(qiáng)勁。美團(tuán)外賣最新數(shù)據(jù)顯示，重慶夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)段的外賣訂單量占到了全天總訂單量的38%以上，居西南區(qū)域首位。其中，重慶夜間燒烤外賣占夜間外賣總訂單的比例高居全國第一。
特別值得一提的是，從1月26日至4月10日，重慶200余家火鍋企業(yè)通過開設(shè)火鍋外賣獲得總計(jì)13萬份訂單，銷售額達(dá)1785萬元，整體增長達(dá)150%以上，外賣合作頭部商家增長500%以上。而在疫情爆發(fā)前，80%以上的火鍋企業(yè)從未開展過外賣。
(四)直播文化引領(lǐng)夜間消費(fèi)新方式
在重慶，直播不僅催生了帶貨，還成為傳遞當(dāng)?shù)匚幕�、吸引夜間消費(fèi)、賦能夜間經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新方式。
據(jù)多家媒體報(bào)道，壹華里夜景公園抖音播放量破億，該景區(qū)在疫情之下直播越來越多，景區(qū)運(yùn)營方也加大了手藝人推廣，通過直播、短視頻等，在“重慶壹華里手藝制作”抖音號上推廣景區(qū)火鍋、肉串、胡豆等特色美食等。據(jù)景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，目前人流量基本恢復(fù)正常。另外，重慶院子將聯(lián)合抖音，打造地標(biāo)直播基地，吸引一些文化直播在此搭臺(tái)直播和做直播知識(shí)培訓(xùn)。
(五)多元化消費(fèi)場景成為民眾新期待
國外嚴(yán)峻的疫情發(fā)展形勢與國內(nèi)疫情“常態(tài)化”共存的防控措施影響著市民的夜間出行意愿，在外出消費(fèi)上更加注重安全性的考慮，消費(fèi)心理上對安全性、趣味性、體驗(yàn)性、性價(jià)比的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于疫情前的其他時(shí)期。一成不變、缺乏新意的夜間消費(fèi)場景難以滿足民眾多元化、個(gè)性化的需求。
當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品餐飲服務(wù)、商圈購物、游船、燈光秀供給比例比較高，而文化表演、博物館展覽、深夜書店、體育競技等的產(chǎn)品相對匱乏，業(yè)態(tài)單一，傳統(tǒng)促銷手段難以奏效，夜間經(jīng)濟(jì)需要再營銷創(chuàng)新。當(dāng)前消費(fèi)者更注重場景化購物和體驗(yàn)式服務(wù)。隨著AI技術(shù)的廣泛運(yùn)用，足不出戶人們都可以感受到無與倫比的快捷與服務(wù)。重慶夜間商圈更應(yīng)該在場景化和體驗(yàn)感方面進(jìn)行深入挖掘和探索。如，注重商家的設(shè)計(jì)感，所銷售產(chǎn)品的場景化。
四、推動(dòng)重慶夜經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的對策建議
(一)打造城市名片，培育夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)
一是集中打造重點(diǎn)區(qū)域。優(yōu)化提升洪崖洞、朝天門、磁器口、南濱路等歷史文化熱門旅游景點(diǎn)的主題塑造、燈光設(shè)計(jì)、園林綠化、交通組織和業(yè)態(tài)組合。
二是轉(zhuǎn)型升級傳統(tǒng)街區(qū)。充分考慮居民夜味、夜養(yǎng)、夜賞、夜玩、夜購等夜生活需求，并從空間規(guī)模、業(yè)態(tài)特點(diǎn)、服務(wù)特色上予以明確，持續(xù)改造升級解放碑、觀音橋、沙坪壩、南坪等傳統(tǒng)商圈，加快產(chǎn)業(yè)集聚，形成品牌特色。
三是培育打造新型夜市。培育市級夜市、中華美食街、文創(chuàng)街等區(qū)域，積極探索試點(diǎn)示范區(qū)域在商家、消費(fèi)者、居民之間的利益協(xié)調(diào)機(jī)制，以及在招商引資、土地使用、稅費(fèi)優(yōu)惠等方面的政策創(chuàng)新，為全市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益借鑒。
(二)塑造文化內(nèi)核，融入多種特色元素
一是融入文化元素。圍繞山城、江城、歷史文化名城做足文章，把巴渝文化、三峽文化、抗戰(zhàn)文化、移民文化等豐富厚重的地域文化深度融合到景觀設(shè)計(jì)、場景打造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)管理等各方面，彰顯“山水之城·美麗之地”獨(dú)特魅力。
二是融入時(shí)尚元素。夜間經(jīng)濟(jì)的核心群體是年輕人和外地游客，要聚焦年輕群體個(gè)性化、多元化的游玩需求，以魅力時(shí)尚為突破口，建成“兩江四岸”核心區(qū)精品燈光秀、無人機(jī)燈光秀，打造“立體山城”“光影江城”的重慶夜景名片。
三是融入科技元素。重慶正努力打造“智造重鎮(zhèn)”“智慧名城”，應(yīng)將更多科技元素充分融入“夜間經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)。如VR瞰重慶、3D全息、主題街景、水幕電影等，創(chuàng)新更多互動(dòng)式項(xiàng)目。
四是融入體驗(yàn)元素。積極打造多樣化、主題性、特色類的夜間文化旅游演藝產(chǎn)品，引導(dǎo)博物館、劇場、美術(shù)館、展覽館、體育館等場所增加全方位沉浸式文化體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，不斷激發(fā)和滿足消費(fèi)者的夜間消費(fèi)需求。
(三)完善配套設(shè)施，優(yōu)化夜間消費(fèi)環(huán)境
一是提升夜間消費(fèi)場所的辨識(shí)度。支持夜景亮化、美化工程，不斷推進(jìn)沿江沿河大型燈光秀景觀工程、歷史文化街區(qū)夜景燈光提升工程、內(nèi)河水秀夜景燈光、公園及步道燈光造景等項(xiàng)目，鼓勵(lì)支持建設(shè)商圈內(nèi)各具特色的地標(biāo)性景觀照明設(shè)施。
二是提升夜間交通出行的便利度。增設(shè)重慶城市夜間公共交通，優(yōu)化、延長營運(yùn)時(shí)段，方便消費(fèi)者夜間出行。同時(shí)規(guī)范鼓勵(lì)私用交通如網(wǎng)約車、租車等多種服務(wù)響應(yīng)夜間運(yùn)營。
三是提升夜間智慧服務(wù)的普及度。提供演藝、文旅、體育、餐飲、商貿(mào)、休閑等領(lǐng)域智能化消費(fèi)指南，提高重點(diǎn)商圈等公共場所免費(fèi)WIFI、5G覆蓋率，增加公共場所充電服務(wù)和休憩服務(wù)，加快公共區(qū)域夜間指引標(biāo)識(shí)的多語種化、智慧化建設(shè)。
編輯：嚴(yán)志祥
溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.
來源：中國照明網(wǎng)
賽絲智能家居 
詢問賽絲
