近年來(lái)，周邊游持續(xù)升溫。黃金周跨省游、跨境游的擁擠讓旅游品質(zhì)大打折扣，城市周邊的自駕出行成為大眾選擇，也成為了城市周邊旅游經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力。
然而，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、更新迭代滯后、服務(wù)體驗(yàn)欠佳、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)不足等因素成為制約本地景區(qū)發(fā)展的重要因素。聚焦本地市場(chǎng)的景區(qū)，除了部分4A/5A景區(qū)（商務(wù)接待及親友接待屬性）、寺廟類（信仰屬性）、商業(yè)街類（餐飲及消費(fèi)需求），本地游客重游率極低，純觀光類景區(qū)更是舉步維艱。
如何提升本地游的產(chǎn)品豐度，增加產(chǎn)品吸引力，從而增加重游率和客單價(jià)，是景區(qū)面對(duì)的重要議題。
價(jià)格
降低票價(jià)，甚至免費(fèi)
本地游不同于跨省游，目標(biāo)客群價(jià)格需求彈性極大，本地客群更看重的是二次消費(fèi)和體驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō)，聚焦本地游的景區(qū)應(yīng)從門票經(jīng)濟(jì)完成多元化經(jīng)營(yíng)的升級(jí)。本地游要形成景區(qū)、餐飲、住宿以及娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)的集聚效應(yīng)，才能更具吸引力。
因此，對(duì)于周邊游來(lái)說(shuō)，價(jià)格是比較敏感的因素。如果景區(qū)實(shí)行低票價(jià)或者免票，對(duì)本地游客來(lái)說(shuō)是重大吸引�；诖饲疤�，放低門檻，增加二次消費(fèi)和體驗(yàn)型項(xiàng)目，是增大游客基數(shù)的前提。
產(chǎn)品
好玩有趣，餐飲住宿為王
旅游產(chǎn)品是否具有吸引力，關(guān)鍵是是否好玩。景區(qū)在項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)真正有趣的旅游產(chǎn)品，形成旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)的二次消費(fèi)僅占景區(qū)收入的10%，而國(guó)外許多景區(qū)的主要收入都是由二次消費(fèi)構(gòu)成，巨大的差異說(shuō)明了國(guó)內(nèi)景區(qū)挖掘二次消費(fèi)的巨大潛力。
本地游的一大特色是高頻和便捷，這決定了大部分的消費(fèi)產(chǎn)品不屬于本地客群。而餐飲是游客的必備消費(fèi)，住宿時(shí)長(zhǎng)占據(jù)了用戶在目的地三分之一左右的時(shí)間，預(yù)算占據(jù)了總預(yù)算的接近一半，能夠撬動(dòng)娛樂(lè)、游玩等其他項(xiàng)目，為周邊游用戶體驗(yàn)的重中之重。
所以餐飲和住宿務(wù)必給予絕對(duì)重視。
服務(wù)
高質(zhì)量服務(wù)，必須精致
從本地游出游組合形式來(lái)看，“兩大一小”“兩大兩小”的家庭游會(huì)更普遍，而非過(guò)去一直盛行的團(tuán)隊(duì)游。個(gè)性化、定制化、高端化旅游是一個(gè)趨勢(shì)，疫情可能會(huì)進(jìn)一步助推這種態(tài)勢(shì)，后疫情時(shí)代，以小眾、短期、單一需求為主的家庭型“微度假”也許會(huì)成為主流。這類群體，對(duì)服務(wù)體驗(yàn)是否舒適，有著近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。
“微度假”的核心在于“微”，主要針對(duì)減壓、親子、旅居等小需求，提供出行更加隨意、形式更加自由、環(huán)境更加完善、體驗(yàn)更加優(yōu)良的時(shí)空性、綜合性微產(chǎn)品和微服務(wù)。對(duì)于本地景區(qū)，必須注重吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷喾矫娴木?xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)打造高附加值，以增加重游率和口碑效應(yīng)。
購(gòu)物
特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)于旅游紀(jì)念品
很多游客在出門旅游時(shí)都會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)靥厣唐匪徒o親朋好友，但是本地游的旅游商品往往不具備獨(dú)特性，也沒(méi)有過(guò)高的紀(jì)念價(jià)值。而本地景區(qū)往往位于近郊或鄉(xiāng)村，農(nóng)副產(chǎn)品可以更好結(jié)合，并滿足游客的需求。
無(wú)論是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，如新鮮的瓜果、蔬菜、雞蛋等，還是加工后的農(nóng)產(chǎn)品，如臘肉、臘腸、果醬等，都可以作為旅游商品銷售給旅游顧客，把游客的汽車后備箱用起來(lái)，滿足其購(gòu)物需求。
由農(nóng)產(chǎn)品銷售可反向推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向二、三產(chǎn)業(yè)延伸，形成生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈，借此增加農(nóng)民收入，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展活力。
夜游
玩好夜經(jīng)濟(jì)，增加創(chuàng)收
夜經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)城市新一輪的角逐戰(zhàn)場(chǎng)，我們需要重新審視夜經(jīng)濟(jì)的形成機(jī)理和打造方式。一個(gè)常住及流動(dòng)人口達(dá)到300萬(wàn)的城市，假如每天有10%的人進(jìn)行夜游消費(fèi)，人均消費(fèi)30元，每晚就有一個(gè)900萬(wàn)元的夜游市場(chǎng)，一年收入可達(dá)30億元。這些收入中，有相當(dāng)比例的份額可以溢出到本地景區(qū)。
對(duì)于本地景區(qū)，與市區(qū)若即若離的距離感，帶來(lái)了親近性，具有獨(dú)特的價(jià)值與美感。通過(guò)文化＋科技＋旅游的形式，結(jié)合當(dāng)代科技技術(shù)，制造景區(qū)夜游互動(dòng)燈光，全息建筑投影、水幕投影、全息＋真人故事演繹等照亮黑夜的夜游區(qū)。而本地景區(qū)又不乏一些古城、古鎮(zhèn)、古街、古巷，設(shè)計(jì)相應(yīng)的燈光裝飾，照亮夜晚別具一格的景區(qū)魅力，既具備地域特色和文化風(fēng)情，又有最真切、最道地、最醇厚的生活化體驗(yàn)，因而成為本地旅游者樂(lè)意追逐的旅游目的地。
當(dāng)景區(qū)面向本地市場(chǎng)時(shí)，景區(qū)就成了公園化休閑產(chǎn)品，本地人可以免票或打折，且要注重重游率，重要的是觀光之外的休閑業(yè)態(tài)。所以做好景區(qū)的休閑體驗(yàn)是景區(qū)取勝的關(guān)鍵點(diǎn)！
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