在聚焦消費升級、拉動內(nèi)需的當下，“夜經(jīng)濟”日益成為熱點話題，2019年以來，北京、上海、天津、濟南、重慶等各大城市紛紛出臺“夜經(jīng)濟”措施，政策扶持加上市場活力，夜經(jīng)濟實火！
近年來，隨著經(jīng)濟全球化和民眾消費格局的轉(zhuǎn)變，“夜經(jīng)濟”作為一股新生力量點亮了諸多城市的夜晚。一座城市的夜間經(jīng)濟質(zhì)量是考察其國際化程度、文化品格及居民生活品質(zhì)的重要標尺。作為城市功能轉(zhuǎn)換的新興時空場域，發(fā)展夜間經(jīng)濟既著力發(fā)揮擴大內(nèi)需、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提升競爭力的經(jīng)濟效益，同時亦放大其凸顯城市文化豐富度、改善人居環(huán)境的社會效益。
即使受新冠疫情的影響，夜經(jīng)濟的發(fā)展受到了阻礙，但從2020年的五一假期的旅游頻次和消費方向來看，夜經(jīng)濟已經(jīng)回溫。與此同時，各大城市紛紛開始規(guī)劃布局夜經(jīng)濟片區(qū)，打造夜游觀光路線和地標夜游項目，創(chuàng)造差異化的夜經(jīng)濟舞臺，構(gòu)建特色化的城市文化場景。
01 全國發(fā)力 打造地標夜游項目
“夜經(jīng)濟”不僅是城市活力的重要指標，也對消費市場卓有貢獻。復(fù)工復(fù)產(chǎn)步入正軌后的五一小長假里，人們用消費證明了對假期的熱愛。據(jù)美團研究院數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，全國生活服務(wù)業(yè)消費復(fù)蘇率已達91.5%，相比4月30日的75.9%有較大幅度提升，在五一小長假的刺激之下，整體經(jīng)濟正在快速回歸正常軌道�？梢姡鞘邪l(fā)展“夜經(jīng)濟”的潛力巨大。
同時，多地數(shù)據(jù)表明，該地夜經(jīng)濟的配套設(shè)施建設(shè)越完善、夜間環(huán)境越好，越能提升整體的消費。因此，從2019年以來，各地紛紛規(guī)劃夜經(jīng)濟模式，打造特色夜游地標項目來刺激夜間經(jīng)濟的發(fā)展。
2020年，更是加大力度促發(fā)展，如長沙在2020年-2025年6年間，將投資50億發(fā)展夜間經(jīng)濟建設(shè)項目，同時還將投資3.6億元，采取“EPC+投資+運營”的方式，打造城市空間光影秀。
成都投資約30億元打造實力田園項目，該項目以“花水田園新美學(xué)、鄉(xiāng)村新經(jīng)濟、西南夜游第一村、傳承望叢耕讀文化”為主題，著力打造成為“國家級旅游度假引領(lǐng)區(qū)”、“成都鄉(xiāng)村新經(jīng)濟先行實踐區(qū)”和“郫都‘農(nóng)商文旅體創(chuàng)’深度融合示范區(qū)”。
大連擬投資12億元，將發(fā)展方向為以夜為特色、文旅融合的首個夜間文旅目的地——N·PARK公園。“N·PARK公園”內(nèi)將包含“夜賞連藝”“夜玩聯(lián)賽”“夜觀連展”“夜鬧連市”“夜品連味”“夜品連酒”“夜購連貨”“夜游連景”“夜住連城”等全旅游業(yè)態(tài)，建設(shè)大連夜間旅游新地標。
縱觀各大城市對夜游地標項目的規(guī)劃，都有著投資規(guī)模大，規(guī)劃時間長，以文化旅游為核心的特點，以燈光環(huán)境營造為重要手法，重在打造夜經(jīng)濟的特色化、差異化、多元化。
02 上佳燈光環(huán)境 凸顯城市夜游地標品質(zhì)
除了這些雨后春筍般的新夜游地標項目，在中國許多一線城市早就開始實踐，摸索出自己的一套“夜經(jīng)濟”模式，通過燈光的加持打造自己的“夜經(jīng)濟”地標。如上海的新天地、城隍廟，南京的夫子廟、秦淮河，成都的春熙路、太古里……
每當華燈初上，整個浦江兩岸流光溢彩，璀璨夜色使全球游客和生活在這座城市的市民都能觸摸到“不夜城”的歷史文化遺存和都市跳動的時代脈搏。
為彌補春節(jié)期間秦淮燈會沒有亮燈的遺憾。今年3月南京夫子廟主題為“燈耀金陵·圓夢小康”的第34屆“秦淮燈會”在晚間重新開始亮燈，夫子廟秦淮風(fēng)光帶恢復(fù)燈火璀璨，流光溢彩，美輪美奐，吸引了游客前來觀夜景、賞花燈。
隨著居民消費水平的不斷提高和商業(yè)格局的不斷完善，促進了“夜經(jīng)濟”發(fā)展。以燈光為媒介，涌現(xiàn)了一批批具有代表性、各具特色的“夜經(jīng)濟”地標。
“夜經(jīng)濟”地標特色鮮明，集聚著豐富的業(yè)態(tài)，滿足人們夜間的多種消費需求，正成為“夜經(jīng)濟”發(fā)展的引領(lǐng)者和帶動者。
我們不難發(fā)現(xiàn)，在這些較為成熟的“夜經(jīng)濟”區(qū)，都有著共同的特點，他們都有著完整的燈光規(guī)劃與打造，用燈光塑造更美好的夜間環(huán)境，為夜晚聚集人群、刺激消費提供基本條件。
夜經(jīng)濟是什么？夜游文創(chuàng)燈光研究院認為它是“燈光+第三產(chǎn)業(yè)”，即“燈光+食+游+娛+購+體+展+演”。夜游地標項目的整體打造亦是如此，這是一場“燈光+”的盛宴。
一個上佳燈光環(huán)境的營造是夜間經(jīng)濟發(fā)展最重要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，夜間經(jīng)濟不可缺的要素，地標夜游項目作為夜經(jīng)濟的重要載體，更是需要燈光環(huán)境的塑造。
03 彰顯差異化，夜游地標燈光需要轉(zhuǎn)型升級
當前，“夜經(jīng)濟”已成為擴大消費、助推經(jīng)濟增長的重要抓手，夜生活的豐富程度也體現(xiàn)著一座城市的現(xiàn)代化水平與消費繁榮指數(shù)。夜經(jīng)濟地標的特色化與創(chuàng)意化不僅彰顯當?shù)氐奶厣�，更加能拉動當�(shù)氐奶厣M。
由于“夜經(jīng)濟”發(fā)展迅速，各大城市的夜經(jīng)濟地標開始相互借鑒，出現(xiàn)了“相似”、“雷同”現(xiàn)象，地標發(fā)展如何彰顯其業(yè)態(tài)的豐富性、差異化、多元化，成為首要問題。
地標夜游項目作為城市文化夜晚的門戶，要求燈光環(huán)境的塑造不僅僅要做到亮與美，更需要用光來凸顯城市的人文、歷史與地理特質(zhì)，文創(chuàng)燈光是其破題之舉。
文創(chuàng)燈光不同于普通照明，融合了視覺、動漫、文化、移動互聯(lián)網(wǎng)、投影和燈光，將先進的技術(shù)、美好的創(chuàng)意和燈光融合，利用燈光載體，傳遞多樣性色彩變化和色溫控制，滿足不同文化內(nèi)容價值傳遞需要。
文創(chuàng)燈光還能在在滿足燈光環(huán)境需要的同時，輔助科技手段，也深度考慮了人與燈光環(huán)境的融合、手機和燈光的互動體驗，同時亦能夠根據(jù)節(jié)日和文化氣氛的需要，隨時調(diào)整燈光投射和播放內(nèi)容。比如新年倒計時，結(jié)合當?shù)匚幕膬?nèi)容故事、文化IP和傳遞價值觀的文字，音視頻和動畫內(nèi)容。
發(fā)展“夜經(jīng)濟”，打造夜游地標，需要從讀懂自己的城市開始。
海濱廣場是深圳寶安區(qū)的一張重要名片，為提升城市建設(shè)品質(zhì)，寶安區(qū)城管局想要在這里通過燈光來激活城市廣場的活力，帶給寶安市民一場新穎獨特的燈光盛宴。
杭州柏年市政工程有限公司就在了解當?shù)氐奈幕蛯嶋H情況的基礎(chǔ)上，通過“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)造”的整體設(shè)計思路，引用最新高科技術(shù)設(shè)備和定制編排豐富多彩的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，將它打造成為一個活力四射的夜游地標。向市民展現(xiàn)了一個完美的交互式燈光體驗環(huán)境，實現(xiàn)了燈光與高科技的跨界融合。
洲明柏年市政總經(jīng)理助理兼市場總監(jiān)呂川表示：對于夜游地標燈光環(huán)境的塑造需要做到以人為本，一切按照實際的需求來。當然，我們要在這個需求的框架內(nèi)，用燈光去作畫，去描繪出當?shù)氐娘L(fēng)骨。
04 文創(chuàng)燈光成標配 夜經(jīng)濟地標煥發(fā)生機
夜經(jīng)濟不是經(jīng)營時間的簡單延長，燈光的作用也不僅僅是將黑夜點亮。夜經(jīng)濟的黃金時間段是19:00之后的四小時，要充分發(fā)揮這段時間的效能，以燈光為筆，用文化賦能效果顯現(xiàn)。
如今文旅產(chǎn)業(yè)日漸興盛，在夜游經(jīng)濟的加持助力下，各大城市延長了旅游時間，同時人民對于旅游有了更高層次的定義，也使得文創(chuàng)燈光在行業(yè)里穩(wěn)占優(yōu)勢。
夜游文創(chuàng)燈光研究院執(zhí)行院長/廣州文創(chuàng)燈光科技有限公司總導(dǎo)演/上海工程技術(shù)大學(xué)中韓多媒體設(shè)計學(xué)院教授俞立昂曾表示：“燈光與其他行業(yè)跨界融合，超越了原有的照亮功能，增添了經(jīng)濟屬性和交互功能。比如，燈光和運動的結(jié)合、燈光和交互的結(jié)合、燈光和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，這些結(jié)合都改變了它原有的經(jīng)濟屬性。”
一座城市夜晚的亮度常常能夠反映出這座城市的經(jīng)濟發(fā)達、居民富裕、生活豐富、社會穩(wěn)定等程度。不同于鄉(xiāng)村靜謐的夜晚，城市繁華夜景讓很多人流連忘返，而這其中城市燈光在扮靚城市夜生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
不論是諸如東京、紐約、首爾、巴黎等國家大都市文旅融合催生的“日不落”現(xiàn)象，還是有如古人笙歌宴舞醉逍遙的“不夜城”景觀，上佳燈光環(huán)境的營造打開了我國當前發(fā)展夜間文化經(jīng)濟的思路。
而文創(chuàng)燈光的出現(xiàn)，使得夜經(jīng)濟在燈光環(huán)境的塑造上，多了更多的可能性。流光溢彩的廣場、特色鮮明亮麗的街道、絢麗璀璨，科技互動的商業(yè)區(qū)……人們在活躍、明快的現(xiàn)代化城市夜景燈光背景下，休閑、漫步在城市的夜游地標中。
洲明柏年市政總經(jīng)理助理兼市場總監(jiān)呂川認為：文創(chuàng)燈光不僅限于燈光而是一種以燈光為切入口的新型商業(yè)模式，用跨界融合的手法去打造出一個親民的、參與感極強的燈光效果，再以燈光為切入口去打造一個新的IP、新的業(yè)態(tài)。這樣無論從文化地標、城市名片的打造還是從經(jīng)濟提升方面，是可以二者兼得的。
“光是夜晚的建筑師”。以文創(chuàng)燈光作為藝術(shù)表現(xiàn)手段，用絢麗的光、色變化將城市映襯于茫茫夜色中，不僅打造了城市獨特的夜游地標、繁榮了城市風(fēng)貌，為夜晚的城市增光、添彩，還使城市的夜經(jīng)濟煥發(fā)生機。
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來源：城市光網(wǎng)
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