在夏夜的習(xí)習(xí)涼風(fēng)中，豫園商城亮起璀璨燈光，中心廣場(chǎng)上的花車集市人群熙攘，九曲橋畔水景秀場(chǎng)云樂曲悠揚(yáng)……就在上個(gè)月，2020年豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正式拉開了序幕。近日，上海電視臺(tái)、上海新聞廣播電臺(tái)、東方衛(wèi)視對(duì)豫園夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入采訪，展現(xiàn)了夜色中豫園的風(fēng)采。
豫園夜經(jīng)濟(jì) 越夜越美麗
2020年豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以國潮文化為核心、新媒體技術(shù)為載體，與各類IP合作，主推“豫園六點(diǎn)半”——文化夜經(jīng)濟(jì)2.0版場(chǎng)景，舉辦貫穿全年的“促消費(fèi)、增動(dòng)能”主題系列活動(dòng)。東方衛(wèi)視《中國長三角》欄目將直播間搬到了豫園湖心亭，與嘉賓就豫園文化夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行了深入探討。
相比去年，今年的豫園夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在各方面都有所提升：將九曲橋變身實(shí)景秀場(chǎng)的船秀表演，除了保留去年夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中頗受歡迎的琵琶、竹笛等演奏節(jié)目外，今年特別增加了昆曲表演。年輕靚麗的昆曲演員在亭臺(tái)樓閣和荷花掩映煙波畫船間唱上一曲游園驚夢(mèng)，引來一眾市民和游客在九曲橋畔鼓掌叫好。
此外，為迎接端午小長假，豫園商城將舉辦端午花神國風(fēng)廟會(huì)，色彩繽紛的花藝將布置滿豫園古色古香的建筑群之間，“國風(fēng)”二字將在豫園淋漓盡致地展現(xiàn)，小長假期間的每一天，豫園商城都會(huì)在不同時(shí)段傾情獻(xiàn)上不同風(fēng)格的國風(fēng)演出。身穿古裝的演員們聲情并茂的演出為人們帶來沉浸式的游覽體驗(yàn)。
豫園商城調(diào)改升級(jí) 打造升級(jí)版城市文化名片
豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會(huì)客廳，如今更成為廣大年輕人體驗(yàn)國潮、擁抱文化復(fù)興的必打卡地。
上海新聞廣播電臺(tái)的《豫園夜經(jīng)濟(jì) 老字號(hào)也有新玩法》報(bào)道了豫園股份去年集中對(duì)商城內(nèi)老字號(hào)品牌進(jìn)行的升級(jí)。百年素菜館春風(fēng)松月樓月完成升級(jí)改造，“一點(diǎn)宴天下”的名店綠波廊圍繞“時(shí)尚、精致、海派”定位進(jìn)行升級(jí)，老廟景容樓文化旗艦店以“金裝”示人，新穎別致的新中式風(fēng)格將“好運(yùn)”概念巧妙融合其中，集中展示近年產(chǎn)品創(chuàng)新，老廟致力于用消費(fèi)者喜愛的方式詮釋傳統(tǒng)，先后推出的古韻金系列、老廟×萬寶寶、老廟x麥玲玲、等系列產(chǎn)品。
2020年，恰逢南翔饅頭店120周歲，南翔攜手飛躍推出聯(lián)名潮鞋，今年6月老廟宣布郭麒麟作為古韻金系列代言人，推出古韻金“福運(yùn)綿綿·麒麟賜福”系列新品，頗受年輕人的喜愛。未來，豫園股份將持續(xù)從IP引進(jìn)、升級(jí)改造、擁抱國潮三個(gè)方面持續(xù)打造豫園這張升級(jí)版的城市文化名片，堅(jiān)持用“非傳統(tǒng)的方式去表達(dá)傳統(tǒng)，用酷的方式去復(fù)古、用流行的方式去訴說文化”。
積極接洽資源 豫園夜經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)
去年4月，黃浦區(qū)正式任命首批夜生活首席執(zhí)行官（夜生活CEO），短短幾個(gè)月后，以“燈、市、秀”為主題的豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正式啟動(dòng)，吸引了眾多上海本地消費(fèi)者回到豫園，為定位于“國際范、上海味、時(shí)尚潮”的上海夜間經(jīng)濟(jì)打造了一個(gè)成功的范例。6月20日，上海電視臺(tái)探訪豫園，走進(jìn)夜生活CEO的工作。
今年5月隨著國內(nèi)疫情趨于平穩(wěn)，2020年豫園文化夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)再次回歸。調(diào)整客流管控，查看商品品質(zhì)，收集顧客反饋，了解商戶運(yùn)營效果，成為了夜生活CEO的工作常態(tài)。據(jù)透露，為了在7月暑期檔完成對(duì)豫園夜經(jīng)濟(jì)再一次的全面升級(jí)，目前正積極接洽更多的支持與資源。
預(yù)計(jì)在今年7月，豫園夜經(jīng)濟(jì)將再一次全面升級(jí)，推出燈光、演藝和花車集市三方面陣容更為強(qiáng)大的升級(jí)版。未來，豫園夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)增加更多國風(fēng)演藝內(nèi)容，充分挖掘中國文化內(nèi)涵；同時(shí)在燈光美陳和集市間增加更多與市民游客互動(dòng)的環(huán)節(jié)，營造更為歡樂的氣氛。今年7月豫園夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)花車集市的消費(fèi)品類將更為豐富，品質(zhì)也會(huì)進(jìn)一步提升，為觀眾們帶來一個(gè)又一個(gè)精彩且韻味無窮的夜晚。
2020年豫園夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將持續(xù)至年底，通過煥彩燈光、夜間演藝和花車集市三大環(huán)節(jié)吸引市民和游客夜間至豫園消費(fèi)游玩，從而繁榮夜間消費(fèi)市場(chǎng)。
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來源：城市光網(wǎng)
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