城市街面招牌作為一種視覺(jué)符號(hào)，它是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，是城市繁華的象征，對(duì)一個(gè)城市而言具有重要的意義。同時(shí)，各自“肆意張揚(yáng)”的招牌還是一個(gè)城市最迷人的部分，是一個(gè)城市的“煙火氣”最直觀的體現(xiàn)，是最具有區(qū)別化色彩的城市符號(hào)。
目前，城市街面招牌作為城市視覺(jué)提升的重要一環(huán)，更是隨著時(shí)代的變遷和城市的發(fā)展而不斷變化。伴隨著城市照明亮化、夜間經(jīng)濟(jì)的興起，以及新技術(shù)新材料的應(yīng)用等，具備照明亮化功能的街面招牌越來(lái)越普遍。
全球街面招牌各放異彩
在夜色中，霓虹閃爍、形形色色的城市招牌塑造了城市的美，讓城市的夜更閃亮迷人。那么，目前全球公認(rèn)的，比較有設(shè)計(jì)感的城市街面招牌都是怎樣的呢?
--日本--
日本的街面招牌多以古拙質(zhì)樸，頗具年代感，講究靈氣的設(shè)計(jì)為主，這些招牌常常與店家的個(gè)人風(fēng)格融為一體，“見(jiàn)牌如見(jiàn)人”，無(wú)需多看文字，一看就知道是哪家店鋪，將日本老字號(hào)的“精明”氣息表露無(wú)疑。
此外，日本招牌色彩濃郁，有一種類似“數(shù)碼朋克”的感覺(jué)。無(wú)論是白天還是晚上，都可以達(dá)到讓人眼前一亮的感覺(jué)。
日本秋葉原肆意張揚(yáng)“探出頭”來(lái)的店招，成為其特立獨(dú)行的城市標(biāo)識(shí)。
各種頗具設(shè)計(jì)感的作品層出不窮，讓人記憶猶新。同時(shí)，日本也不完全是色彩濃郁的，清爽簡(jiǎn)潔的風(fēng)格也隨處可見(jiàn)。
據(jù)悉，日本早在1949年就頒布了《屋外廣告物法》，但他們沒(méi)有簡(jiǎn)單地用“給人以美的享受”這樣模糊的描述，而是詳細(xì)地為招牌限制位置、尺寸、形狀和色彩;此外，京都在2007年修訂招牌制定條例花了7年調(diào)研，綜合商家意見(jiàn)，2014年才正式發(fā)布。
--美國(guó)--
美國(guó)紐約的街面招牌設(shè)計(jì)水平雖然沒(méi)有日本那樣花哨，不過(guò)還是能體現(xiàn)出相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)感，標(biāo)牌充斥著一股流行、大膽與反叛的氣息。
建筑底層的立面幾乎被廣告牌覆蓋，各種不斷變換的LED、閃爍光芒的字母和符號(hào)，組成了喧鬧的街區(qū)。這里傳達(dá)了跟東京不一樣的城市氣質(zhì)：享受當(dāng)下，這里的每一秒都是嶄新的。
城市定位和當(dāng)?shù)厝藗兊乃季S方式的巨大差距，導(dǎo)致了這個(gè)城市的招牌有著自身的特色。美國(guó)的另一個(gè)城市拉斯維加斯，這座享有極高國(guó)際聲譽(yù)的城市街面廣告也有所不同。
超巨量的運(yùn)用了各類霓虹燈管，營(yíng)造出五光十色的效果。據(jù)說(shuō)這種風(fēng)格叫做波普文化。
要論色彩絢爛，全世界也很難找出幾個(gè)城市能和拉斯維加斯媲美。大量的色彩堆砌，營(yíng)造出一種迷幻的美麗，讓人想不瘋狂也難。
--英國(guó)倫敦--
反觀英國(guó)倫敦，街面招牌雖然在燈光上絲毫也不吝嗇，但是對(duì)于色彩搭配，比起熱情外放的美國(guó)人明顯要少了很多，顯得高冷、內(nèi)斂了許多。
也許是受到了建筑風(fēng)格及眾多歷史遺跡的影響，招牌不能過(guò)于巨大，所以在很多歷史悠久的城區(qū)中小小的招牌是最常見(jiàn)的。
相對(duì)于日本和美國(guó)拉斯維加斯的巨幅霓虹燈和廣告牌，倫敦的招牌設(shè)計(jì)似乎更加主動(dòng)對(duì)建筑物的配合。各種店鋪招牌不能阻擋建筑物本身的風(fēng)格。
--中國(guó)香港--
而回過(guò)來(lái)看我們國(guó)家，香港的招牌設(shè)計(jì)風(fēng)格更加接近日本，巨大的燈箱和霓虹燈交相輝映。琳瑯滿目的店招，一度成為各種電影的絕佳取景地。
白天散發(fā)著濃厚的煙火氣息，入夜則霓虹閃爍、流光溢彩。香港夜景中的“霓虹色”，傳遞了曖昧、魔幻、性感、甚至有點(diǎn)危險(xiǎn)的氣質(zhì)。
香港的店招由于娛樂(lè)業(yè)的繁盛，五顏六色的霓虹燈成為標(biāo)志性的顏色和香港標(biāo)牌的特色，它象征了最鼎盛時(shí)期的香港。
現(xiàn)在，霓虹招牌已經(jīng)成了香港的一個(gè)文化符號(hào)。和倫敦的風(fēng)格完全不同，你很難看出建筑物本身的樣式，一抬頭看到的都是巨幅的廣告牌。
大店和小店，現(xiàn)代和傳統(tǒng)，這些看似矛盾的東西在香港被融合的很好。
--中國(guó)澳門--
澳門的街景招牌設(shè)計(jì)感覺(jué)更接近美國(guó)的拉斯維加斯，也是以巨幅的霓虹燈作為主要宣傳手段，可以說(shuō)是略微縮減版的拉斯維加斯。
葡式風(fēng)格在澳門隨處可見(jiàn)，這點(diǎn)和香港一樣，街面的招牌也是很好地融合了新與舊、大與小的關(guān)系。
--中國(guó)臺(tái)灣--
再看看我們臺(tái)灣的街面招牌，則是兼容了日本、香港等共同的風(fēng)格，霓虹燈和燈箱的運(yùn)用一點(diǎn)都不少。各類色彩的運(yùn)用似乎比日本更加大膽。
招牌布局來(lái)說(shuō)和日本比較接近，但是色彩明顯“非統(tǒng)一”，各家招牌都是運(yùn)用各自的色彩。
這點(diǎn)和日本不一樣，日本的店鋪招牌雖然也是眼花繚亂，但是日本各個(gè)街道對(duì)于招牌的底色、基調(diào)是有著明確的要求的。這點(diǎn)在臺(tái)灣似乎看不大到。
和香港澳門一樣，臺(tái)灣也有著很多歷史悠久的老街老店，這點(diǎn)店鋪招牌的設(shè)計(jì)就完全不同。
總體而言，日本、美國(guó)、英國(guó)還是我們的港澳臺(tái)，這些都代表著當(dāng)前世界上比較先進(jìn)和著名的街面招牌文化。其街面招牌設(shè)計(jì)基本上是按照城市統(tǒng)一規(guī)劃，定下主基調(diào)，在技術(shù)規(guī)格有要求，比如大小、底色等，在此基礎(chǔ)上再由商家的個(gè)人審美發(fā)揮。
--國(guó)內(nèi)城市--
反觀國(guó)內(nèi)，與國(guó)外及港澳臺(tái)的招牌相比，我們的招牌更加注重實(shí)用性，過(guò)分追求“統(tǒng)一”，從而走在了世界“前列”。整齊劃一，嚴(yán)格控制字體，讓人“拍案叫絕”。以抽象的形式，運(yùn)用色彩、線條表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)速度、力量及其組合與分隔，更讓人“嘆為觀止”
還記得上海一街面招牌的“統(tǒng)一”設(shè)計(jì)嗎?上一年，上海市靜安區(qū)常德路街面新的招牌設(shè)計(jì)，原來(lái)由商鋪各自設(shè)計(jì)的招牌，統(tǒng)一更換為黑底白字。
有自媒體稱：“走在路上，甚至?xí)䦟?duì)整個(gè)人生進(jìn)行反思”、“再配上道路中的花束，寓意雋永”;還有網(wǎng)友稱此為“墓地風(fēng)格”，充滿“清明節(jié)氣氛”。
此外， 不同的地區(qū)對(duì)于色彩的運(yùn)用出神入化。廈門，幾種不同的顏色直接融合，后產(chǎn)生自然的混合變化，獲得微妙而鮮明的色彩及明暗對(duì)比。
武漢，紅色大底配上白色文字，這是對(duì)歐洲羅馬藝術(shù)風(fēng)格的最好詮釋。許多部位形成色彩的對(duì)比，增強(qiáng)了色彩的明亮度和華麗感。
甘肅街道招牌設(shè)計(jì)也是別具一格，黑底黃字。熟悉藝術(shù)的同學(xué)一定看出來(lái)了，這就是哥特式風(fēng)格在中國(guó)的全新演繹。
安徽蕪湖，統(tǒng)一的樣式的字體，配上五彩繽紛的背景板。
國(guó)內(nèi)招牌、標(biāo)識(shí)亟需提升
招牌雖是小小一塊門匾，但它也有自己的歷史。自遙遠(yuǎn)的東周時(shí)代開(kāi)始，我們就有招牌的前身——“幌子”。展開(kāi)宋代風(fēng)俗畫(huà)長(zhǎng)卷《清明上河圖》，便能一睹當(dāng)時(shí)盛景，不同店家的招牌設(shè)計(jì)都各有特色。
但是，不知從何時(shí)起，國(guó)內(nèi)許多的城市招牌步入了“統(tǒng)一化”的新階段，原來(lái)琳瑯滿目的店招突然變得整齊劃一，標(biāo)準(zhǔn)化的街道千篇一律，同質(zhì)化的城市毫無(wú)特色。
實(shí)際上，現(xiàn)下的街面招牌、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌已不僅是傳達(dá)品牌信息或指明方向的標(biāo)牌，它還是美化城市環(huán)境、宣傳城市形象的重要景觀，甚至可以說(shuō)是一座城市的差異化體現(xiàn)。它的設(shè)計(jì)和制作需充分結(jié)合品牌概念、城市特點(diǎn)與文化內(nèi)涵，具有地方特色，并與周圍環(huán)境相互呼應(yīng)，從而達(dá)到展現(xiàn)品牌及城市的文化風(fēng)貌，提升市民及游客對(duì)城市和品牌的視覺(jué)體驗(yàn)和整體印象。
同時(shí)，隨著城市照明亮化、夜間經(jīng)濟(jì)的興起，以及技術(shù)的進(jìn)步和新科技的應(yīng)用，具備照明亮化功能的街面招牌、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，廣告燈箱及城市多媒體建筑更是越來(lái)越普遍。目前與城市亮化一樣，街面招牌、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，廣告燈箱及城市多媒體建筑都肩負(fù)著文化和視覺(jué)傳達(dá)功能。除了滿足夜間指引方向和商業(yè)宣傳的基本功能外，還起著豐富夜景的內(nèi)涵的作用。
因此，國(guó)內(nèi)眾多城市要解決夜景“千城一面”的窘境，街面招牌、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌亮化的發(fā)展就需要受到重視，在保持個(gè)性的同時(shí)，要與城市亮化相結(jié)合，不斷引進(jìn)新技術(shù)，甚至是進(jìn)行技術(shù)跨界，尤其是公共導(dǎo)視產(chǎn)品，面對(duì)大數(shù)據(jù)采集與運(yùn)用的趨勢(shì)，智能、智慧標(biāo)識(shí)會(huì)更有市場(chǎng)空間和潛力，從而帶領(lǐng)傳統(tǒng)工藝不斷創(chuàng)新，共同提升城市夜間的視覺(jué)體驗(yàn)，塑造城市的獨(dú)特魅力。
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