從戰(zhàn)略布局來看，文化和旅游業(yè)是國家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。十三五期間，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將成為我國支柱產(chǎn)業(yè)，“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)在未來5-10年將達(dá)到15萬億規(guī)模，占國家經(jīng)濟(jì)總量的15%—18%。但這是否意味著，這個行業(yè)一定可以持續(xù)實(shí)現(xiàn)高盈利呢？只有你用對了開發(fā)模式，這個答案才是肯定的。本文我們將透過“迪士尼文旅模式”，分析在當(dāng)前的態(tài)勢下，如何讓景區(qū)夜游實(shí)現(xiàn)高盈利。
夜游是未被景區(qū)重視的藍(lán)海，它是旅游景區(qū)最具潛力的利益增長點(diǎn)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2019年，全國旅游景區(qū)總數(shù)過萬，其中5A級旅游景區(qū)超過200家，4A級旅游景區(qū)超過1300家。當(dāng)下文旅行業(yè)競爭如此激烈，優(yōu)質(zhì)景區(qū)如何更好地豐富游客體驗(yàn)、提升游客客單價(jià)呢？一般景區(qū)如何在競爭中獲得優(yōu)勢，吸引游客到訪，增加游客停留時間呢？……
與此同時，游客消費(fèi)習(xí)慣卻悄然改變，隨著越來越多新興群體觀念影響，不少游客的旅游作息時間發(fā)生了明顯的變化，夜晚時段成為最具休閑消費(fèi)潛力的時段，特別是把旅游作為重點(diǎn)放松途徑的青年白領(lǐng)群體，“上午睡覺、下午溜達(dá)、晚上瘋玩”的模式已不在少數(shù)，例如麗江、烏鎮(zhèn)這類潮流目的地，將是市場的風(fēng)向標(biāo)之一。
夜間旅游之所以受到追棒，除了夜間營造的燈光夢幻氛圍和輕松休閑的消費(fèi)業(yè)態(tài)受到越來越多游客青睞外，還與其延長游客停留時間，提升資源和設(shè)備設(shè)備利用效率，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)成倍增長密切相關(guān)。
在景區(qū)夜游成為文旅新體驗(yàn)趨勢的當(dāng)下，不管是針對本地市民休閑還是外來游客，每個景區(qū)都應(yīng)該認(rèn)識到，只有搶先開拓“夜游”這片藍(lán)海，你才能在休閑旅游大潮中脫穎而出，讓景區(qū)實(shí)現(xiàn)高盈利增長。
迪士尼模式如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)高盈利，文化+科技+創(chuàng)意的融合創(chuàng)造旅游新體驗(yàn)
迪士尼度假區(qū)包括迪士尼樂園、主題酒店、迪士尼小鎮(zhèn)等。游樂設(shè)施、酒店服務(wù)等等從來都不會是人們來迪士尼度假區(qū)的主要目的，迪士尼文化才是讓這里旅客不斷的主要原因。
1、文化
三俠首席文創(chuàng)燈光顧問李家超認(rèn)為：迪士尼模式首先創(chuàng)造一些文化內(nèi)容，比如從全世界范圍內(nèi)搜索經(jīng)典文學(xué)或文化故事?lián)䴙榧河�，通過改編、豐富、成型，最終成為自己的“原創(chuàng)”形象，例如唐老鴨，米老鼠，它們深受喜愛，成為現(xiàn)代人類心靈善良、熱心、愛心、自信、獨(dú)立、成長的代表形象。接著，迪士尼會通過科技手段將故事生動化，在獲得大量粉絲基礎(chǔ)后，圍繞這些IP開發(fā)衍生產(chǎn)品，迪士尼主題樂園就是其衍生產(chǎn)業(yè)之一，其各類消費(fèi)品比如食品、服飾、文具甚至汽車等業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)就是IP內(nèi)容。
但是對于很多景區(qū)來說，我們顯然沒有迪士尼歷史悠久的文化內(nèi)容以及強(qiáng)大的資金作為后盾，因此對于這個模塊，我們絕不能生搬硬套，而是要靈活借用其核心思路。
整體來說，我們可以發(fā)掘當(dāng)?shù)睾途皡^(qū)的文化資源，找到差異和特色，在歷史、文化、環(huán)境、市場等多方面進(jìn)行創(chuàng)造，為景區(qū)創(chuàng)造出獨(dú)特的文化主題和故事，設(shè)計(jì)出故事化+游戲化的游玩路線，讓大人和小孩子對探索景區(qū)的文化和故事充滿興趣，就能吸引到大量粉絲前往瀏覽、觀賞。
2、科技
近年來，夜游經(jīng)濟(jì)從人文景區(qū)輻射到城市景觀照明，再到向藝術(shù)性和智慧型過度，不僅水、光、聲、電等元素一應(yīng)俱全，創(chuàng)意、科技、文化、旅游、藝術(shù)之間的融合也逐漸走向巔峰。如果從偌大的城市空間尋找夜間娛樂做得比較成功的樣板，每年上演幾千場各種夜間秀的華特迪士尼世界度假區(qū)的經(jīng)驗(yàn)或許可以提供一些參考和借鑒。
再優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，也離開不開先進(jìn)科技的演繹。以迪士尼前后花費(fèi)六年時間、耗資5億美元打造的潘多拉-阿凡達(dá)世界主題樂園為例，樂園最突出的特色便是其夜間娛樂活動。 潘多拉景點(diǎn)晚上看起來滿是發(fā)光的樹木和植物灌木叢，除了幻想工程師人工設(shè)計(jì)出大量在黑暗中發(fā)光的園藝景觀外，迪士尼還種植500多棵真樹和10000多種灌木叢與之相交輝映。在采用高科技后，甚至游客經(jīng)過的道路也可實(shí)現(xiàn)白天充電、晚上發(fā)光的照明效果。
一個耐人尋味的細(xì)節(jié)是，為了實(shí)現(xiàn)白天和晚上有同樣的逼真效果，景點(diǎn)還安裝成千上萬個播放活生動物和潘多拉星球動物聲音的小喇叭。而為了在晚上打造出超自然的燈光，迪士尼幻想工程師還在隱秘處給每個發(fā)光的植物安裝電子控制盒。以上種種細(xì)節(jié)的實(shí)現(xiàn)，都離不開各種先進(jìn)的水、光、聲、電等科技手段，三俠在這些科技內(nèi)容上深耕多年，深知每個細(xì)節(jié)的實(shí)現(xiàn)都離不開設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)具。
三俠首席文創(chuàng)燈光顧問李家超強(qiáng)調(diào)，三俠科技一直致力于用科技讓文旅體驗(yàn)與眾不同。用科技手段演繹優(yōu)質(zhì)的景區(qū)文化，這是一項(xiàng)挑戰(zhàn)性很大、技術(shù)性很強(qiáng)、對美感要求很高的工作。每一次為新景區(qū)規(guī)劃、設(shè)計(jì)夜游，我們都想給游客呈現(xiàn)一個美觀、有意義和完美的作品。在景區(qū)夜游這個行業(yè)，一旦開業(yè)，就開業(yè)了，沒有回旋的余地。所以，我們會不斷打磨夜游產(chǎn)品，因?yàn)槲覀冊瓌t是，我們不生產(chǎn)垃圾。
3、創(chuàng)意
除了文化和科技，創(chuàng)意也是迪士尼模式的核心。迪士尼在開發(fā)夜間娛樂活動時的創(chuàng)意，可以體現(xiàn)在這幾個方面：
第一、與游樂設(shè)施一樣，不斷更新夜間娛樂節(jié)目。從動物王國主題公園推出《奇幻森林》秀，到新增的《獅子王》投影秀，這類夜游娛樂節(jié)目都不會持久太久。隨著收購�？怂辜{入更多的動畫IP內(nèi)容，預(yù)計(jì)未來迪士尼將加入更多的節(jié)目，同時淘汰一些逐漸不太受歡迎的節(jié)目。
第二、不斷更新資源庫及創(chuàng)新重組 IP內(nèi)容包。充足的IP內(nèi)容資源是迪士尼不斷更新夜游節(jié)目的底氣所在。與世界大多數(shù)樂園或景區(qū)到處尋找或開發(fā)知名IP不同，迪士尼可能更關(guān)注的是如何挑選和實(shí)現(xiàn)知名IP間的聯(lián)動和效益最大化問題。比如，在Wonderful World of Animation的12分鐘投影激光秀中，迪士尼將迪士尼動畫和皮克斯動畫工作室多年來制作的《美女與野獸》《睡美人》《阿拉丁》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《冰雪奇緣》《尋夢環(huán)游記》等17部全球票房大片以米老鼠魔術(shù)師為主角通過激光投影的方式呈現(xiàn)給游客，這種極具渲染力的表演無疑能為游客帶來極好的視覺體驗(yàn)。煙火秀、燈光秀、投影秀、水上秀及其各種組合秀也都能看到迪士尼在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的強(qiáng)大優(yōu)勢。
第三、配合重要節(jié)日或慶祝日推出新的夜游產(chǎn)品。無論是白天的游客設(shè)施，抑或是夜間娛樂節(jié)目，迪士尼在推出新產(chǎn)品或節(jié)目時會考慮諸如因素。新的生命之樹“Awakenings：Lion King”投影秀的推出是為了紀(jì)念電影《獅子王》發(fā)行25周年。
我們在開發(fā)一般景區(qū)的夜游項(xiàng)目時，也需要從以上這幾個方面去融合新的創(chuàng)意，比如，結(jié)合中國的傳統(tǒng)節(jié)日、當(dāng)?shù)氐奈幕厣c故事，推出全新的故事演繹。例如廣西劉三姐的故事，我們就可以結(jié)合新文化、新科技，再融合新的創(chuàng)意，開發(fā)一系列全新的瀏覽模式，吸引新一代游客前往觀賞。
隨著旅游消費(fèi)升級及科技革新的加快，國內(nèi)的夜游經(jīng)濟(jì)也在不斷的發(fā)展與進(jìn)化。三俠致力于用科技讓體驗(yàn)與眾不同，我們在景區(qū)夜游規(guī)劃，以及展示展覽上積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將為旅游景區(qū)及展覽行業(yè)帶去更多全新的體驗(yàn)。
溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.
來源：城市光網(wǎng)
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