3月10日、30日，蘇州先后兩次召開會議，專題調(diào)度夜經(jīng)濟(jì)及“姑蘇八點(diǎn)半”籌備工作;3月23日，江蘇省委常委、蘇州市委書記藍(lán)紹敏帶隊，用一天時間深入姑蘇區(qū)調(diào)研夜間經(jīng)濟(jì)工作;4月14日，蘇州接連公布關(guān)于加快蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見和十條舉措，為推進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展再添“一把火”;4月26日，蘇州市委市政府又召開了“蘇州旅游促進(jìn)大會”。會上蘇州市委書記、市長親做推介，其中，“姑蘇八點(diǎn)半”登場更是大會的重頭戲……
自今年3月份，蘇州提出要打造“姑蘇八點(diǎn)半”這一夜間經(jīng)濟(jì)品牌，相關(guān)動作便接連不斷。無論是接連召開調(diào)度會，開展專題調(diào)研，還是密集出臺意見措施，蘇州傳遞的信號都顯而易見：發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，打造“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，蘇州從政府到市場，正全力以赴。
同時，變身“金牌導(dǎo)游”，吆喝夜經(jīng)濟(jì)的蘇州市長李亞平表示，接下來蘇州將完善一流支持政策，致力于打造最有旅游發(fā)展生態(tài);繼續(xù)構(gòu)建一流供給體系，致力于打造最優(yōu)旅游產(chǎn)品;建立一流推廣格局，致力于打造最優(yōu)旅游品牌;營造一流消費(fèi)環(huán)境，致力于打造最優(yōu)旅游服務(wù)。
蘇州打造“夜經(jīng)濟(jì)”的時間背景
搶抓“夜經(jīng)濟(jì)”，助推經(jīng)濟(jì)新引擎，激發(fā)內(nèi)需增長新活力，蘇州嗅覺敏銳，動作迅速。實際上，蘇州此舉有特殊的時間背景。因為疫情，全國旅游業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)冬，各地經(jīng)濟(jì)也大受影響，而以“姑蘇八點(diǎn)半”為品牌抓手，使旅游復(fù)蘇，“釋放受抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)力量”是蘇州大提旅游的一個初衷。
但這篇“文章”又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，特殊節(jié)點(diǎn)的特殊謀劃，既立足于解決當(dāng)前危機(jī)，又謀局未來。
“姑蘇八點(diǎn)半”是蘇州歷史上一個重點(diǎn)打造的、劃時代的文化品牌。她不僅富含杰出的文化價值，其潛在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更具有迫在眉睫的戰(zhàn)略意義。
這么說的依據(jù)何在?先看如下三個時間節(jié)點(diǎn)：
· 2014年5月，中國經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”——隨著經(jīng)濟(jì)體量的壯大和增長質(zhì)量的優(yōu)化，中國經(jīng)濟(jì)增速的百分率開始放緩;
· 2018年3月，中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)——至2020年1月第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議簽署，中美兩國22個月你來我往多個回合不分勝負(fù)。中國整體外貿(mào)環(huán)境遭遇更多不確定性;
· 2020年1月，中國開始集舉國之力抗擊新冠肺炎——從2月開始，早已存在多時的新冠肺炎開始于歐美各地全面爆發(fā)。復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國外貿(mào)企業(yè)立刻受到需求不足的強(qiáng)大沖擊。
所以說，中國經(jīng)濟(jì)如今面臨的挑戰(zhàn)，正是“新常態(tài)”下的戰(zhàn)略性放緩、中美貿(mào)易沖突和全球疫情的“三重疊加”。
國際貨幣基金組織4月發(fā)布《世界經(jīng)濟(jì)展望》
作為世界最大制造業(yè)基地之一，以開放多元和自由貿(mào)易塑造城市偉大繁榮的現(xiàn)代蘇州，對“三重疊加”最感同身受：
· “新常態(tài)”下蘇州經(jīng)濟(jì)面臨緊迫而持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級壓力;
· 蘇州是中美經(jīng)貿(mào)摩擦的主戰(zhàn)場。蘇州占全國對美出口的1/8,全省對美出口的2/3;
· 蘇州進(jìn)出口總額占全國7%、全省50%。蘇州外貿(mào)依存度高達(dá)126%。
尤其是后兩者，保護(hù)主義和疫情，正通過外貿(mào)這根鏈條沖擊蘇州經(jīng)濟(jì)。呼嘯而來的經(jīng)濟(jì)沖擊，正呼喚大至全中國、小至蘇州市，要以一種前所未有的大手筆啟動經(jīng)濟(jì)另一大引擎——內(nèi)需市場。
拉動內(nèi)需，升級消費(fèi)。這就是“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)登上歷史舞臺的時代背景。
蘇州“夜經(jīng)濟(jì)”有全方位政策支持
1、推出系列舉措支持疫后文旅復(fù)蘇
作為抗擊疫情中率先“蘇醒”的城市，蘇州推出“支持文旅企業(yè)的實施辦法”“文旅行業(yè)復(fù)工開放指南”，給文旅企業(yè)提供“救命錢”“及時雨”，盡最大努力使文旅企業(yè)“活下去”。
接下來，為了讓文旅企業(yè)“活得久”“長得好”，推出一系列舉措：
★ 涉企輕微違法行為不予行政處罰、一般違法行為從輕減輕處罰;
★ 全面深化文化市場“放管服”改革，在法定辦結(jié)時限基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高行政許可事項審批效率，最大限度便利市場主體;持續(xù)推進(jìn)全覆蓋的旅游標(biāo)準(zhǔn)化，深化旅游誠信體系建設(shè);
★ 建強(qiáng)蘇州旅游總?cè)肟诤吞K州文化云平臺，蘇州的旅游營商場景將獲得精準(zhǔn)支撐。
2、提供最熱力的文旅投資環(huán)境
蘇州具有超大容量旅游資源、超大容量旅游市場，提供超值增量的旅游投資機(jī)會。
★ 堅持“項目為王”，把項目建設(shè)作為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和抓手，編制文旅項目投資指南，即將推出一系列文化和旅游產(chǎn)業(yè)專項招商引資活動。姑蘇區(qū)已先期推出“姑蘇八點(diǎn)半”招商載體熱力圖，搭建姑蘇招商云平臺，持續(xù)放大“蘇州創(chuàng)博會”“蘇州國際設(shè)計周”吸附高端項目功能。
★ 重點(diǎn)發(fā)展設(shè)計、動漫、電子游戲(電競)、工藝品等產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)老字號、老工藝品邁向高端化、定制化、品牌化，攜手打造一批“網(wǎng)紅品牌”和“爆款產(chǎn)品”。蘇州已經(jīng)成為知名旅企競相落戶的“熱地”，工業(yè)園區(qū)華誼兄弟影城、太倉復(fù)游文旅城、中聯(lián)投文化夜show、百盛夜購、均瑤夜娛等一大批優(yōu)質(zhì)項目陸續(xù)華麗開幕。
“姑蘇八點(diǎn)半”招商載體熱力圖
3、持續(xù)出臺促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策
近期，蘇州密集推出《激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力行動方案》《加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展意見》《促進(jìn)“姑蘇八點(diǎn)半”蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十條措施》等政策。
★ 系統(tǒng)推出“全年度”消費(fèi)激勵計劃，從天天、周周到月月、年年，持續(xù)的消費(fèi)升級、持續(xù)的激勵升級，讓大家體驗到“錦鯉跳龍門”的快感和驚喜，蘇州將成為“常來常往、常來常想、常來常新”的真正的旅游目的地。
★ 推出“全天候”消費(fèi)體驗環(huán)境，激情點(diǎn)燃“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，把蘇州的旅游資源開發(fā)到“白+黑”“5+2”的新極點(diǎn)，以最好的消費(fèi)和旅游體驗促進(jìn)市民和游客“吃住行游購?qiáng)?rdquo;心動行動，讓各路游人“來了就不想走、醒來還在蘇州”。
★ 率先推出“全市域”無理由退貨消費(fèi)保障機(jī)制，市縣聯(lián)動、先行退款再處理、線下購物線上退貨、實體店購物異地服務(wù)站退貨，“誠信蘇州”將讓“游在蘇州、買在蘇州、放心在蘇州”家喻戶曉、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢
蘇州能搞夜經(jīng)濟(jì)嗎?我們先看另一個歷史文化名城——古城西安。西安夜經(jīng)濟(jì)“大唐不夜城”的成功相信大家都有所耳聞，2019年春節(jié)期間，大唐不夜城接待游客387萬人次。
“大唐不夜城”的成功得益于三點(diǎn)
1、背靠歷史文化資源——“帝王之都”的西安本就是馳名遐邇的旅游重鎮(zhèn)。大唐不夜城主打“唐文化”，以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，致力于打造集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的一站式消費(fèi)天堂。
2、擁抱現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)——大唐不夜城的街區(qū)設(shè)置有374組智能化集成桿，400多組攝像頭，而且全街免費(fèi)提供WiFi。新技術(shù)賦予了不夜城方面實時抓取街區(qū)人流密度的能力，還能使其利用WiFi信號或手機(jī)號來源地去識別客源地，以此建立數(shù)據(jù)庫，從而可以更加高效地進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整和品牌推廣。
3、全力打造超級網(wǎng)紅——通過打造超級網(wǎng)紅迅速抓住了年輕人的眼球，尤其是身著盛唐華服的超級網(wǎng)紅“不倒翁小姐姐”。抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，西安與北京、成都、上海等一同入圍2019抖音點(diǎn)贊最高的國內(nèi)城市TOP10。
西安有的資源，蘇州有嗎?
先看歷史文化。從勵精圖治的闔閭、力拔山兮的項羽，穿越魏晉六朝，至宋明清，蘇州一步步成為中國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、人文薈萃之所在。煙雨中數(shù)不清的大街小巷、亭臺樓閣、廣廈華府飽含著書香和柔情，塑造出蘇州堅如磐石的軟實力。2019年，蘇州接待國內(nèi)外游客1.34億人次，旅游總收入達(dá)2751億元。
再論現(xiàn)代科技。蘇州是世界和中國的制造業(yè)中心之一，對科技實力的市場化運(yùn)用一直走在全國前列。只要蘇州下定決心發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，當(dāng)中的科技投入、創(chuàng)新和運(yùn)用完全不在話下。以蘇州人的執(zhí)著和辦事效率，新技術(shù)的運(yùn)用一定會是“姑蘇八點(diǎn)半”最引人矚目的亮點(diǎn)之一。
至于超級網(wǎng)紅。旅游業(yè)中的網(wǎng)紅，蘇州的確少了些。然而，正如大唐不夜城中的“不倒翁小姐姐”，是前者的存在為其提供了載體，超級網(wǎng)紅反過來也進(jìn)一步強(qiáng)化了旅游載體的影響力。所以最重要的還是載體本身。只要“姑蘇八點(diǎn)半”最終做出品牌效應(yīng)，屆時屬于蘇州的超級網(wǎng)紅自然應(yīng)運(yùn)而生。
蘇州發(fā)力夜間 打響夜經(jīng)濟(jì)品牌
發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，從讀懂自己的城市開始。“姑蘇”既是蘇州的核心老城區(qū)，也是外界對蘇州的另稱，是蘇州最具代表性的城市名片。正是依循自己的城市品格和文化脈絡(luò)，蘇州提出要深耕姑蘇IP，傾力打造“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌。
據(jù)“蘇州新聞”報道，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等夜消費(fèi)活動，蘇州力爭到2022年底，姑蘇區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)零售額占全社會消費(fèi)品零售總額比重達(dá)15%以上，增速年均10%以上;接待入境過夜游客每年同比增長10%以上;人均花費(fèi)金額每年同比增長15%以上。
如何把“姑蘇八點(diǎn)半”的特色顯示出來?
立足蘇州千年的古城文化，藍(lán)紹敏提出，要做好旅游策劃的文章，以營銷的思路，讓蘇州夜show、夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿有機(jī)結(jié)合起來，明確具體節(jié)點(diǎn)、具體線路，找出爆發(fā)點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)。
盡管推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)速度如此之快，力度如此之大，但是蘇州并沒有降低和忽視各個街區(qū)的特色塑造以及質(zhì)量把控，而是將文化與消費(fèi)完美交融，培育新的增長。
4月3日召開的“姑蘇八點(diǎn)半”全球招商網(wǎng)絡(luò)云推介活動上，姑蘇區(qū)發(fā)布“一極一環(huán)三板塊多節(jié)點(diǎn)”的空間發(fā)展布局：以“觀前街”產(chǎn)業(yè)整合與提升為重點(diǎn)，打造蘇州夜間經(jīng)濟(jì)的先行極;以“環(huán)護(hù)城河”水上觀光帶打造水上夜游環(huán);以“觀前街—平江路”“山塘街—石路”“南門—盤門” 為集中建設(shè)發(fā)展的核心板塊;以南節(jié)點(diǎn)漁家村、北節(jié)點(diǎn)虎丘濕地、東節(jié)點(diǎn)相門仁恒、西節(jié)點(diǎn)楓橋夜泊為主體進(jìn)行多節(jié)點(diǎn)布局。
據(jù)報道，到今年底，隨著三大片區(qū)全面協(xié)調(diào)推進(jìn)，圍繞“夜SHOW”“夜游”“夜食”“夜購”“夜娛”“夜宿”等方向，蘇州將分別培育和樹立特色標(biāo)桿項目，針對不同人群需求提供多元服務(wù)，實現(xiàn)消費(fèi)升級。
此外，4月25日，姑蘇區(qū)發(fā)布了“夜游姑蘇 別樣精彩”五大核心夜游產(chǎn)品和九條深度夜游線路。其中，五大核心夜游產(chǎn)品包括：“商圈不夜天”、“掌燈夜游園”、“夜食行無界”、“街巷夜生活”、“博物館奇妙夜”。
這樣因地制宜的規(guī)劃和布局背后，是蘇州對城市氣質(zhì)的準(zhǔn)確認(rèn)知，也是對品質(zhì)化、多樣化、個性化的消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握。它要回到姑蘇，回到櫓聲燈影、評彈昆曲、小巷石橋、臨水客棧、赤豆圓子、虎丘泥人的蘇式生活中，以“國風(fēng)蘇州”的“慢”，吸引游客、推動起經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“快”。
正如藍(lán)紹敏所說，“城市就是景區(qū)”，要“把旅游業(yè)作為打響‘蘇州最舒心’營商服務(wù)品牌的核心資源來經(jīng)營，作為提升‘蘇州都挺好’城市品質(zhì)的戰(zhàn)略資源來運(yùn)用。”
從這個意義上說，“姑蘇八點(diǎn)半”背后是蘇州提升城市整體品質(zhì)與形象的雄心與謀劃。相信對于蘇州而言，“夜經(jīng)濟(jì)”絕不是一個只熱一個春天的網(wǎng)紅詞，而會成為蘇州未來的主流詞匯。
溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.
來源：蘇州日報
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