原標(biāo)題：華燈璀璨夜經(jīng)濟(jì)!晚上“八點(diǎn)半”，蘇州哪里最驚艷?
本文作者：顧善聞 來源：蘇州圓桌
“良辰美景奈何天，便賞心樂事誰家院?朝飛暮卷，云霞翠軒，雨絲風(fēng)片，煙波畫船。”
明眸皓齒，水袖丹衣，吳儂雅音，游園驚夢(mèng)。在4月25日的撩人春風(fēng)里，胭脂氣十足的江南之夜因《牡丹亭·游園驚夢(mèng)》而格外如夢(mèng)似幻。
柳夢(mèng)梅和杜麗娘的江南愛情故事已動(dòng)容華夏400年，是明朝萬歷年間商品經(jīng)濟(jì)和啟蒙思想共同促進(jìn)市民階層文化覺醒、追求個(gè)性解放的真實(shí)寫照。
文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型結(jié)合，往往是孕育《牡丹亭》這一經(jīng)典的肥沃土壤。如今，這片沃壤再次見證了蘇式夜經(jīng)濟(jì)——“姑蘇八點(diǎn)半”——的破土而出。
“無與倫比!《游園驚夢(mèng)》足夠我陶醉一輩子了。”在蘇州昆曲傳習(xí)所內(nèi)，和所有觀眾一樣，來自外地的錢女士被昆曲《牡丹亭》徹底驚艷了。
蘇州昆曲傳習(xí)所內(nèi)的心馳神往只是“姑蘇八點(diǎn)半”的一角——一卷前所未有、光彩奪目的夜經(jīng)濟(jì)版《姑蘇繁華圖》正徐徐展開。
刺激內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)
“來蘇州逛夜市之前我還真有些顧慮，不清楚‘姑蘇八點(diǎn)半’究竟怎么樣。聽了《游園驚夢(mèng)》，最初的疑慮完全解除了。蘇州雖不是第一家搞夜經(jīng)濟(jì)的，但蘇州真的是用心在做，不斷嘗鮮。在我看來，蘇式小劇場(chǎng)舉世無雙。”沉醉在“姑蘇八點(diǎn)半”里的錢女士頻頻贊嘆。
“姑蘇八點(diǎn)半”是蘇州歷史上一個(gè)重點(diǎn)打造的、劃時(shí)代的文化品牌。她不僅富含杰出的文化價(jià)值，其潛在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更具有迫在眉睫的戰(zhàn)略意義。
這么說的依據(jù)何在?先看如下三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：
2014年5月，中國經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”——隨著經(jīng)濟(jì)體量的壯大和增長(zhǎng)質(zhì)量的優(yōu)化，中國經(jīng)濟(jì)增速的百分率開始放緩;
2018年3月，中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)——至2020年1月第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議簽署，中美兩國22個(gè)月你來我往多個(gè)回合不分勝負(fù)。中國整體外貿(mào)環(huán)境遭遇更多不確定性;
2020年1月，中國開始集舉國之力抗擊新冠肺炎——從2月開始，早已存在多時(shí)的新冠肺炎開始于歐美各地全面爆發(fā)。復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國外貿(mào)企業(yè)立刻受到需求不足的強(qiáng)大沖擊。
所以說，中國經(jīng)濟(jì)如今面臨的挑戰(zhàn)，正是“新常態(tài)”下的戰(zhàn)略性放緩、中美貿(mào)易沖突和全球新冠疫情的“三重疊加”。
作為世界最大制造業(yè)基地之一，以開放多元和自由貿(mào)易塑造城市偉大繁榮的現(xiàn)代蘇州，對(duì)“三重疊加”是最感同身受的：
“新常態(tài)”下蘇州經(jīng)濟(jì)面臨緊迫而持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力;
蘇州是中美經(jīng)貿(mào)摩擦的主戰(zhàn)場(chǎng)。蘇州占全國對(duì)美出口的1/8,全省對(duì)美出口的2/3;
蘇州進(jìn)出口總額占全國7%、全省50%。蘇州外貿(mào)依存度高達(dá)126%。
尤其是后兩者，保護(hù)主義和新冠疫情，正通過外貿(mào)這根鏈條沖擊蘇州經(jīng)濟(jì)。
呼嘯而來的經(jīng)濟(jì)沖擊，正呼喚大至全中國、小至蘇州市，要以一種前所未有的大手筆啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)另一大引擎——內(nèi)需市場(chǎng)。
拉動(dòng)內(nèi)需，升級(jí)消費(fèi)。這，就是“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)登上歷史舞臺(tái)的時(shí)代背景。
“姑蘇八點(diǎn)半”的核心是傳統(tǒng)文化元素最為集中的姑蘇區(qū)。姑蘇區(qū)推出五大核心夜游產(chǎn)品：
“商圈不夜天”——聚焦開明大戲院昆曲全息演出、碧鳳坊美食夜市、繁華姑蘇潮流集市和玄妙嗨翻不夜天等新項(xiàng)目，給旅客帶來商圈夜游新體驗(yàn);
“掌燈夜游園”——挖掘虎丘、拙政園等園林景區(qū)夜間游園獨(dú)特的審美體驗(yàn);
“夜食行無界”——通過開發(fā)山塘——虎丘往返水上夜游線路和平江河特色搖櫓船，將水陸夜行線路打造成姑蘇旅游的黃金通道;
“街巷夜生活”——通過“七貍山塘”互動(dòng)巡游、平江路中張家巷戲曲文藝創(chuàng)意硅巷、雙塔市集夜市等，吸引年輕游客參與;
“博物館奇妙夜”——推廣豐厚的歷史文化內(nèi)涵和高雅藝術(shù)，呈現(xiàn)博物館參觀的多樣性。
“姑蘇八點(diǎn)半”還將圍繞夜游主題，結(jié)合“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，推出“戀·‘藕’遇姑蘇”、“享·繁華山塘”、“嗨·盛世觀前”、“雅·月印平江”、“品·創(chuàng)意姑蘇”、“夜·食行無界”、“漫·運(yùn)河臻膳”、“游·運(yùn)河賞曲”和“尋·山塘舊夢(mèng)”等九條精品夜游線路。
“我們將以‘觀前街’產(chǎn)業(yè)整合與提升為重點(diǎn)，打造蘇州夜間經(jīng)濟(jì)的先行極;以‘環(huán)護(hù)城河’水上觀光帶打造水上夜游環(huán);以‘觀前街——平江路’、‘山塘街——石路’、‘南門——盤門’為集中建設(shè)發(fā)展的核心板塊;以南節(jié)點(diǎn)漁家村、北節(jié)點(diǎn)虎丘濕地、東節(jié)點(diǎn)相門仁恒、西節(jié)點(diǎn)楓橋夜泊為主體進(jìn)行多節(jié)點(diǎn)布局。”姑蘇區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“姑蘇八點(diǎn)半”將構(gòu)筑“一極一環(huán)三板塊多節(jié)點(diǎn)”的空間發(fā)展布局。
盛唐氣象，他山可鑒
蘇州能搞夜經(jīng)濟(jì)嗎?
我們先看另一個(gè)歷史文化名城——古城西安。
從公元前11世紀(jì)武王伐紂開始，直至唐末，西安及其附近地區(qū)一直是中國歷代王朝的心臟。隋唐時(shí)代，西安伴隨著開皇之治、貞觀之治和開元盛世，臻于繁華之極致。
這一切，構(gòu)成了西安夜經(jīng)濟(jì)“大唐不夜城”取之不盡用之不竭的歷史文化資源。
大唐不夜城項(xiàng)目以大雁塔為依托，北起玄奘廣場(chǎng)、南至唐城墻遺址公園，橫貫玄奘廣場(chǎng)、貞觀文化廣場(chǎng)和開元慶典廣場(chǎng)三個(gè)主題廣場(chǎng)，六個(gè)仿唐街區(qū)和西安音樂廳、西安大劇院、曲江電影城和陜西藝術(shù)家展廊四大文化建筑。
大唐不夜城的巨大成功得益于如下三點(diǎn)：
背靠歷史文化資源——“帝王之都”的西安本就是馳名遐邇的旅游重鎮(zhèn)。2018年，西安接待海內(nèi)外游客2.47億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2554.81億元。大唐不夜城主打“唐文化”。以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，大唐不夜城致力于打造集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的一站式消費(fèi)天堂。2019年春節(jié)期間，大唐不夜城接待游客387萬人次，同比增長(zhǎng)235%。
擁抱現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)——大唐不夜城的街區(qū)設(shè)置有374組智能化集成桿，400多組攝像頭，而且全街免費(fèi)提供WiFi。管理部門熟練借助大數(shù)據(jù)對(duì)街區(qū)運(yùn)營進(jìn)行全面感知、態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)、事件預(yù)警和決策支持。新技術(shù)賦予了不夜城方面實(shí)時(shí)抓取街區(qū)人流密度的能力，還能使其利用WiFi信號(hào)或手機(jī)號(hào)來源地去識(shí)別客源地，以此建立數(shù)據(jù)庫，從而可以更加高效地進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整和品牌推廣。值得一提的是，在2019年舉辦的“西安年最中國”活動(dòng)期間，大唐不夜城步行街日均人流量超過30萬人。
全力打造超級(jí)網(wǎng)紅——大唐不夜城成功的一大秘訣在于通過打造超級(jí)網(wǎng)紅迅速抓住了年輕人的眼球。尤其是身著盛唐華服的超級(jí)網(wǎng)紅“不倒翁小姐姐”，某種程度上已經(jīng)成了大唐不夜城的流量擔(dān)當(dāng)。抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，西安與北京、成都、上海等一同入圍2019抖音點(diǎn)贊最高的國內(nèi)城市TOP10。其中，“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻播放量超過23億次。大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的景點(diǎn)首位。
西安有的資源，蘇州有嗎?
先看歷史文化。西安是氣勢(shì)磅礴的漢唐文化，蘇州是巧奪天工的吳文化。從勵(lì)精圖治的闔閭、力拔山兮的項(xiàng)羽，穿越魏晉六朝，至宋明清，蘇州一步步成為中國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、人文薈萃之所在。煙雨中數(shù)不清的大街小巷、亭臺(tái)樓閣、廣廈華府飽含著書香和柔情，塑造出蘇州堅(jiān)如磐石的軟實(shí)力——2019年，蘇州接待國內(nèi)外游客1.34億人次，同比增長(zhǎng)4.1%，旅游總收入達(dá)2751億元。蘇州本身人口就達(dá)到了1500萬，且坐落于中國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的交通樞紐地帶，區(qū)位得天獨(dú)厚。
再論現(xiàn)代科技。蘇州是世界和中國的制造業(yè)中心之一，對(duì)科技實(shí)力的市場(chǎng)化運(yùn)用一直走在全國前列。只要蘇州下定決心發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，當(dāng)中的科技投入、創(chuàng)新和運(yùn)用完全不在話下。以蘇州人的執(zhí)著和辦事效率，新技術(shù)的運(yùn)用一定會(huì)是“姑蘇八點(diǎn)半”最引人矚目的亮點(diǎn)之一。
至于超級(jí)網(wǎng)紅。不得不承認(rèn)，旅游業(yè)中的網(wǎng)紅，蘇州的確少了些。然而，正如大唐不夜城中的“不倒翁小姐姐”，是前者的存在為其提供了載體，超級(jí)網(wǎng)紅反過來也進(jìn)一步強(qiáng)化了旅游載體的影響力。所以最重要的還是載體本身。只要“姑蘇八點(diǎn)半”最終做出品牌效應(yīng)，屆時(shí)屬于蘇州的超級(jí)網(wǎng)紅自然應(yīng)運(yùn)而生。
創(chuàng)新“刺激”，提振夜市
長(zhǎng)期以來，一個(gè)圍繞蘇州經(jīng)濟(jì)文化的迷思始終縈繞在蘇州決策者和各路觀察人士的心頭——相比于廣州、深圳和重慶等城市，為何蘇州的夜市一直就火不起來?
首先看蘇州經(jīng)濟(jì)形態(tài)——蘇州是一座世界級(jí)的制造業(yè)基地，這個(gè)最為顯著的經(jīng)濟(jì)特征注定蘇州人口、特別是外來人口中的相當(dāng)一部分是務(wù)工年輕人。打工者白天在工廠里辛苦勞作，晚上下班時(shí)都很疲憊�；氐剿奚岷�，每每玩一玩手機(jī)就入睡了。況且，一般工廠都位于郊區(qū)，離主城和商業(yè)片區(qū)較遠(yuǎn)。工人不是居住在企業(yè)提供的集體宿舍，就是租住附近的廉價(jià)公寓，去夜市的交通成本并不低。
其次是蘇州人口結(jié)構(gòu)——蘇州老齡化程度正在逐步加深。蘇州市老齡辦的數(shù)據(jù)顯示，2018年底全市700萬戶籍人口中，60歲以上老人達(dá)183萬，占戶籍總?cè)丝?6%，比2017年又多了5萬。其中，60~70歲人口接近100萬。在大市范圍內(nèi)，姑蘇區(qū)和常熟、太倉一道，已成為重度老齡化地區(qū)——平均每三個(gè)人中就有一位老人。蘇州市疾控中心最新數(shù)據(jù)顯示，2019年蘇州戶籍人口人均期望壽命達(dá)83.82歲(早已超過美國紐約)。老人大多不愿晚間外出，且對(duì)消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度。“姑蘇八點(diǎn)半”的雄心將和深度老齡化的古城區(qū)展開持久博弈。
最后是蘇州城市文化——歷史殘卷讓很多人留下刻板印象，認(rèn)為蘇州是一座紙醉金迷的城市，甚至認(rèn)為蘇州人“風(fēng)情萬種”。明清“不夜城”的聲色文化，文人墨客和才子佳人的喧囂，其實(shí)一直只是這座城市精神的一部分，但絕非全部。蘇州本地人、尤其是世居古城區(qū)的“老蘇州”，大多較為保守。天黑后習(xí)慣性回家，不愿走出家門。同時(shí)，重視教育的傳統(tǒng)和城市優(yōu)質(zhì)教育資源的相對(duì)短缺，也迫使蘇州大多數(shù)的三口之家晚上閉門不出，為的是輔導(dǎo)孩子的功課。
“姑蘇八點(diǎn)半”只有通過最具想象力的“消費(fèi)模式刺激創(chuàng)新”，拿出實(shí)打?qū)嵉幕菝穹桨�，才能�?zhàn)勝經(jīng)濟(jì)、人口和文化的三重“蘇式挑戰(zhàn)”，從而打造出獨(dú)具魅力的蘇州夜經(jīng)濟(jì)。
“姑蘇八點(diǎn)半”最具特色的創(chuàng)新是什么?毫無疑問，當(dāng)屬5月1日起正式啟動(dòng)的線下購物無理由退貨政策。
由政府設(shè)立“無理由退貨”資金池，這是全國唯一一個(gè)由政府先行墊付退付資金的城市。
無理由退貨商品類型實(shí)現(xiàn)“全覆蓋”，除了散裝食品零售、黃金珠寶、奢侈品零售等七大類負(fù)面清單外的商品都能無理由退貨，應(yīng)退盡退。
消費(fèi)者可根據(jù)自己情況，選擇以下三種方式進(jìn)行無理由退貨：
一、是直接到店里和商家協(xié)商退貨;
二、是通過“蘇州智慧315-線上無理由退貨平臺(tái)”在線發(fā)起退貨申請(qǐng)，由平臺(tái)審核后與商家協(xié)商退貨退款方式或由資金池先行退付，在全國首創(chuàng)實(shí)現(xiàn)“線下購物線上退，本地消費(fèi)異地退”;
三、是線下布局一批無理由退貨管理服務(wù)站和退貨寄存點(diǎn)，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以辦理退貨退款。
全市商家將廣泛發(fā)動(dòng)，倡導(dǎo)“安心舒心放心”蘇式服務(wù)品牌，承諾退貨時(shí)限不少于7天(含7天);商家在收到商品確認(rèn)無誤后的24小時(shí)內(nèi)，要直接將所退貨款返還給消費(fèi)者，讓“誠信蘇州消費(fèi)天堂”的品牌真正名揚(yáng)海內(nèi)外。
除了無理由退貨政策，“姑蘇八點(diǎn)半”還有兩點(diǎn)獨(dú)到之處，簡(jiǎn)而言之就是一“大”一“小”——小劇場(chǎng)，大抽獎(jiǎng)。
小劇場(chǎng)——當(dāng)下熱播劇《清平樂》重現(xiàn)大宋繁華圖。宋代廢除城市宵禁傳統(tǒng)，首開歷代夜生活之先河。“瓦肆”和“勾欄”支撐起那個(gè)令人心馳神往的夜經(jīng)濟(jì)時(shí)代。蘇州是宋明兩朝江南文明的正朔。“姑蘇八點(diǎn)半”最富特色的江南小劇場(chǎng)，正是現(xiàn)代蘇式版的“瓦肆”、“勾欄”。藝術(shù)家們將借助小劇場(chǎng)，以各種藝術(shù)形式向萬千游客表演一部部耳熟能詳?shù)慕瞎适隆?/p>
大抽獎(jiǎng)——“姑蘇八點(diǎn)半”吸引人流和刺激消費(fèi)的手段，已超脫了單純“發(fā)錢”的形式。蘇州會(huì)按步驟拿出一些住房、汽車等優(yōu)質(zhì)資源，在夜市里抽獎(jiǎng)、搖號(hào)。如果逛夜市的市民們踴躍參與，說不定真能“天上掉餡餅”，真能抽到一輛豪車、一間“豪”宅。以前得花5位數(shù)、6位數(shù)、7位數(shù)甚至8位數(shù)的金錢才能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，未來在“姑蘇八點(diǎn)半”里，保不準(zhǔn)只要花2位數(shù)甚至更少的錢就可如愿——但前提是您一定得來夜市逛一逛，一定得消費(fèi)。夢(mèng)想還是要有的，一旦實(shí)現(xiàn)了呢?
文化內(nèi)核，城市品牌
從4月25日開始，《牡丹亭·游園驚夢(mèng)》每周六晚都將在蘇州昆曲傳習(xí)所為擁抱蘇州夜經(jīng)濟(jì)的游客獻(xiàn)上至美唱腔。“五一”小長(zhǎng)假，《游園》還將連演五天。多姿多彩的小劇場(chǎng)和門類各異的消費(fèi)券，已經(jīng)點(diǎn)亮了蘇式生活的迷人夜空。
好的開始是成功的一半。如何將“姑蘇八點(diǎn)半”這把激情四射的“消費(fèi)與狂歡之火”一直“燒下去”，考驗(yàn)著城市決策者和全城老百姓的智慧、耐心。
“姑蘇八點(diǎn)半”已經(jīng)登上歷史舞臺(tái)，蘇州人夢(mèng)想使她重振宋代以來這座江南名城令天下艷羨的繁華夜市。進(jìn)而長(zhǎng)盛不衰，流傳恒久。
蘇州有豐饒的歷史文化資源，也擁抱著自由開放的現(xiàn)代商業(yè)文明。傾力打造“蘇州八點(diǎn)半”，是應(yīng)對(duì)國際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)變化、推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。用消費(fèi)模式和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新去對(duì)沖、抵消消費(fèi)回補(bǔ)的障礙。
需要更加明確的是，“姑蘇八點(diǎn)半”決不是短期沖動(dòng)的“應(yīng)急品”，而是著力于長(zhǎng)期城市品牌塑造的又一集大成者。姑蘇區(qū)的文化“硬核”是蘇州夜經(jīng)濟(jì)潛力的最大信心來源。
打造和完善“姑蘇八點(diǎn)半”的過程，也是一個(gè)營造“放心消費(fèi)”的良好環(huán)境、出臺(tái)消費(fèi)激勵(lì)措施、完善公共交通配套、解決古城區(qū)停車難和建立更加包容審慎監(jiān)管制度的重大契機(jī)。只要這些問題不再困擾我們，那么一個(gè)更為優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境便是水到渠成。
蘇州，《紅樓夢(mèng)》中“最是紅塵中一二等富貴風(fēng)流之地”，正通過“姑蘇八點(diǎn)半”，爭(zhēng)分奪秒繪制出一幅現(xiàn)代夜間版《姑蘇繁華圖》!
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來源：城市光網(wǎng)
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