清明小長假，全國各地鄉(xiāng)村旅游迎來了“開門紅”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明小長假甘肅白銀區(qū)旅游接待人數(shù)共18.79萬人次，旅游綜合收入11128.9萬元，其中，鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)8.1萬人次，同比增長22%，收入1705.05萬元，同比增長22%。據(jù)南京鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，僅3月27日-4月3日，其監(jiān)測的52個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)迎客量就達(dá)到69.8萬人，是去年同期的86.5%。
此外，河南鄉(xiāng)村旅游最熱門。3天小長假，嵩山少林寺景區(qū)共接待游客10278人次;濟(jì)源接待游客21.6萬人次，日均接待游客比復(fù)工首日增長494%;新縣3天共接待游客28.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.57億元，同比分別增長3.5%、4.8%……
作為今年第一個(gè)小長假，清明假期全國旅游消費(fèi)熱情正逐漸恢復(fù)，文旅市場正復(fù)蘇回暖。據(jù)中國旅游研究院，2020年清明假日期間國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)4325.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入82.6億元。其中因疫情原因，大家更向往自然、生態(tài)、健康的旅游目的地，鄉(xiāng)村旅游、近郊游成為假期最熱門的出游活動(dòng)。
然而，隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)“火熱”及旅游產(chǎn)業(yè)的升級，“白天看景，晚上走人”的鄉(xiāng)村旅游模式已不能滿足游客需求，夜游作為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分，則成為不少鄉(xiāng)村游留客的破題之舉。鄉(xiāng)村夜游在滿足游客需求同時(shí)可以為當(dāng)?shù)貛砣藲夂突盍�，增加農(nóng)民收入。
那么，我們?nèi)绾尾拍?ldquo;點(diǎn)亮”鄉(xiāng)村夜晚，尋找適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村夜游模式，提高游客在景區(qū)的參與度，讓游客“留得住、還要來”呢?
武漢：夜游經(jīng)濟(jì)火爆
以武漢為例，2019年6月中旬-8月中旬，多家景區(qū)夜游數(shù)據(jù)顯示，夜游接待量創(chuàng)新高：木蘭草原夜游游客比去年同期增長10萬人，其中年輕人占七成以上;武漢花博匯夜游游客較去年同期增長3倍以上，吸引了大約23萬人。游客下午4時(shí)左右入園，在涼風(fēng)中夜游景區(qū)，成為武漢夏日鄉(xiāng)村游的新熱門。
各景區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)營銷升級，成為吸引人氣的一大法寶。以武漢花博匯為例，6-8月原本是賞花淡季，但景區(qū)針對武漢市區(qū)、湖北省內(nèi)其他城市居民開放周末免費(fèi)夜游活動(dòng)。連續(xù)5周，該景區(qū)夜游游客流量突破1.5萬人。木蘭草原、紫薇都市田園等景區(qū)推出“草原之夜”“星空泡泡秀”等夜游項(xiàng)目。
2019第二屆武漢鄉(xiāng)村旅游節(jié)期間，各景區(qū)為市民提供了50萬張免費(fèi)門票，可前往23家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)游玩，也助推武漢鄉(xiāng)村夜游市場的火爆。木蘭草原從6月中旬-8月中旬，營業(yè)收入達(dá)2100多萬元，增長率為410%，近七成收入來自夜游項(xiàng)目;木蘭花鄉(xiāng)夜游項(xiàng)目的收入占據(jù)景區(qū)夏日收入的一半;武漢花博匯營業(yè)收入近1000萬元，比去年同期增長3倍，其中六成來自夜游項(xiàng)目。
湖北旅游學(xué)會(huì)會(huì)長馬勇表示，鄉(xiāng)村夜游活動(dòng)火爆的背后，是各景區(qū)推出了更多吸引游客的差異化夜游產(chǎn)品，體現(xiàn)“鄉(xiāng)村個(gè)性”，多方位調(diào)動(dòng)游客的參與度、體驗(yàn)感。過去夜游千人一面，總是篝火晚會(huì)、燒烤等，缺乏創(chuàng)新;現(xiàn)在景區(qū)花樣翻新，觀星、帳篷節(jié)、音樂秀、啤酒節(jié)、泡泡秀、煙火秀、打鐵花等新玩法層出不窮，讓游客一夜玩不夠。建議用更多的文旅融合產(chǎn)品，如非遺表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等來賦能夜游線路，盤活鄉(xiāng)村旅游的二次消費(fèi)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長鄧愛民認(rèn)為，游客夜間游玩，需要考慮交通、照明、安全等因素。木蘭草原在景區(qū)道路、備用停車場都安裝了路燈、夜間指示牌，露營地配備淋浴間，增加夜間巡邏人員，保證夜間安全。武漢花博匯馬鞭草花海500余米的紫薇廊道中，增加了夜間亮化彩色燈帶，游客“花海夜游”更方便。景區(qū)旅游大環(huán)境改善，為夜游發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
新加坡“夜間動(dòng)物園”案例簡析
由此，發(fā)展“夜游經(jīng)濟(jì)”更深入具體的做法，應(yīng)該考慮哪些因素?下面，我們再以新加坡夜間動(dòng)物園作為案例來剖析借鑒。
于1994年開放的新加坡夜間野生動(dòng)物園，是世界上第一間專為夜間動(dòng)物而設(shè)立的野生動(dòng)物園，每年迎來約110萬名游客。那么，它是如何打造最佳旅游體驗(yàn)的呢?
布景和光很重要
很多世界名著級的小說，都會(huì)有一個(gè)由時(shí)間和地點(diǎn)組成的引人入勝的背景。夜間旅游產(chǎn)品的黃金時(shí)間往往是傍晚到午夜前，新加坡夜間動(dòng)物園的人流以夜間7點(diǎn)到9點(diǎn)間最為集中。
根據(jù)新加坡的位置因地制宜，主要以亞洲動(dòng)物為主。布景上，每一個(gè)區(qū)域都還原從落葉林到熱帶雨林的景觀以及特色地貌。值得一提的是，新加坡夜間動(dòng)物園運(yùn)用表演、布景，創(chuàng)造的是一種文化語境，動(dòng)物只是其整體的一部分，除此還有部落、游民。人們置身其中，能體驗(yàn)完全不同于日常的異域文化。
燈光，是營造夜間魅力最重要的一環(huán)。燈光這一夜間魔法師，不論或明或暗都和自然環(huán)境配合，催生人們的想象力，極大地增強(qiáng)了人們的體驗(yàn)。
尋常日間動(dòng)物園，人在明晃晃的陽光普照下、在城市嘈雜的喧鬧中觀看動(dòng)物、喂食，而在新加坡夜間動(dòng)物園，當(dāng)光沉睡的時(shí)候，白天動(dòng)物園里面的圍欄、水溝仿佛隱去了，人們似乎和動(dòng)物更近。同時(shí)，貓頭鷹、豹子等不少動(dòng)物，夜里眼睛會(huì)發(fā)出黃綠色的光，所以游客會(huì)看見十幾雙眼睛在移動(dòng)。
新加坡夜間動(dòng)物園在路上、樹間置以燈光，用紙雕等藝術(shù)形式讓燈光具有美感。此外，有的地方完全漆黑，配上動(dòng)物夜晚的叫聲恐怖籠罩，有的地方若隱若現(xiàn)，輔以動(dòng)物莫測的行蹤神秘彌漫。使用燈光這一因素，和自然光配合，在明暗之間讓人的想象成為每個(gè)人體驗(yàn)的獨(dú)特因素。
參與和體驗(yàn)感
好的夜間旅游產(chǎn)品一定是按照主題公園的思路在設(shè)計(jì)人們的體驗(yàn)和互動(dòng)，給游客帶來有層次的參與感。按照人情緒濃(包括緊張、興奮、刺激等強(qiáng)情緒)和淡(包括放松、安靜等弱情緒)，參與的深淺，夜間旅游體驗(yàn)產(chǎn)品兩兩組合可以分為四種，好的夜間旅游目的地體驗(yàn)往往是體驗(yàn)產(chǎn)品的組合。
新加坡夜間動(dòng)物園圍繞動(dòng)物要素互動(dòng)，結(jié)合夜晚黑暗無自然光、安靜的特點(diǎn)，通過各種技術(shù)、文化來主打游客淡情緒的放松和強(qiáng)情緒的緊張，給人們留下了深刻的記憶點(diǎn)。
●放松淺度參與體驗(yàn)
園內(nèi)野外美食餐車使游客能乘坐游覽餐車，一邊用餐、喝雞尾酒，一邊伴著夕陽或星空隨車游覽不同區(qū)域、觀賞各色動(dòng)物，沉浸于浪漫放松的愉快氛圍中。兩大主題演藝也是新加坡夜間動(dòng)物園的特色，一是利用火、舞蹈、部落文化等元素展現(xiàn)勇士與火神搏斗的表演，二是華麗燈光、華麗雨林布景的黑夜明星動(dòng)物表演。
●緊張深度參與體驗(yàn)
園中能看到夜間十幾雙黃綠色的眼睛，周圍此起彼伏的猛禽吼叫。在特定路段，會(huì)由一隊(duì)人全部拿著手電筒照明在黑暗無燈的原始小路探秘前行。這都營造出一種刺激神秘的深度參與冒險(xiǎn)感。
除此之外，新加坡夜間動(dòng)物園還會(huì)有意設(shè)計(jì)一種新穎感，特意主打貓頭鷹、蝙蝠等在晚上才出沒的動(dòng)物，全方位地展現(xiàn)夜間動(dòng)物的獨(dú)特性，不同的路段和交通工具能和這些動(dòng)物做不同程度的接觸、互動(dòng)，比如喂食、觸摸、聞。突出這些白天沉睡、少見的動(dòng)物，為夜間體驗(yàn)增加了新穎獨(dú)特性。
放松休閑是夜間的核心訴求
旅游是生活方式的異地化，不只是日間的匆匆而過，還有夜間的體驗(yàn)感受。人的生理構(gòu)造和生物鐘也決定了在一天的游玩后，夜晚以放松休閑需求為核心。要想更加性感而具有吸引力，旅游產(chǎn)品的動(dòng)線設(shè)計(jì)和配套業(yè)態(tài)都應(yīng)滿足這一需求。
新加坡夜間動(dòng)物園官網(wǎng)兩條推薦路線可覆蓋所有活動(dòng)和景點(diǎn)，有步行和游覽車兩種途徑。游客主要會(huì)坐下觀看兩大表演，或主要通過乘游覽專車行駛約45分鐘，沿途觀賞如花豹、野牛等大型動(dòng)物。國內(nèi)常見的夜間游船、觀看大型演出、派對、露營等夜游活動(dòng)都無需耗費(fèi)大量體力，服務(wù)于放松休閑的目標(biāo)。
休閑商業(yè)方面，夜間旅游產(chǎn)品內(nèi)部可以融合城市商業(yè)圈，比如各類特色餐飲、酒吧、購物體驗(yàn)街區(qū)，休閑康養(yǎng)商圈，比如SPA、按摩、茶道，以復(fù)合業(yè)態(tài)來承載夜間旅游產(chǎn)品的放松休閑消費(fèi)的需求。
對鄉(xiāng)村夜游建設(shè)思路啟發(fā)
景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式跨越的今天，如何讓遠(yuǎn)方的客人慢下來、留下來、住下來，來了還想再來，依然是一道擺在所有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、景區(qū)面前的考題，值得深思。
好的夜間旅游產(chǎn)品應(yīng)該是抓住夜間消費(fèi)人群的體驗(yàn)需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個(gè)維度從布景和內(nèi)容上形成旅游產(chǎn)品體驗(yàn)組合，從而突出目的地夜間特色，帶給游客獨(dú)特深刻的體驗(yàn)。
1、大多城市人到鄉(xiāng)村旅游，無外乎是想體驗(yàn)生活，放松心情，居住當(dāng)?shù)氐奶飯@民宿，和燈光也有很大的關(guān)系，燈光效果好，鄉(xiāng)間的原野小徑、房屋脊線、景觀映像在夜晚都會(huì)有另一種安靜愉悅的感官體驗(yàn)，這無疑會(huì)帶來人的二次游覽及消費(fèi)。
2、文化為核，串點(diǎn)成線，加入新媒體等藝術(shù)裝置，3D投影、增強(qiáng)互動(dòng)性。引導(dǎo)夜晚娛樂體驗(yàn)消費(fèi)，形成環(huán)形游玩路線，可使游客最大限度融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境。
3、以“文化、休閑、生態(tài)”主題，運(yùn)用“聲、光、電”技術(shù)和景觀植入等手段彰顯旅游特色，全線有機(jī)串聯(lián)融入各類本土文化元素，提升旅游品味運(yùn)用燈光手法，同時(shí)實(shí)施夜景亮光，打造會(huì)講故事的田園夜景，打動(dòng)人心。
總的來說，要想讓夜間旅游產(chǎn)品更加性感，利用夜間光線、安靜等環(huán)境特點(diǎn)，抓住夜間休閑娛樂的心理，設(shè)計(jì)體驗(yàn)組合留下記憶點(diǎn)，凸顯主題尤為重要。
夜，這個(gè)充滿故事的詞眼，在未來鄉(xiāng)村夜游模式上仍會(huì)有更多可能發(fā)生。
溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.
來源：長江日報(bào)
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