2020年1月，牽動人心的武漢新型冠狀病毒肺炎（下文簡稱“疫情“）給人民生命安全和國民經濟運行帶來了極大的負面影響，截止今天確診感染人數已經突破17000人，疑似21000多例，死亡362例，且未來一段時間還是疫情高發(fā)期。
此次疫情對我國經濟影響較大，尤其是零售、旅游和電影等行業(yè)。根據網絡數據報道”2003年，SARS時期，我國的經濟結構中，第一產業(yè)貢獻率3.1%；第二產業(yè)貢獻率57.9%；第三產業(yè)貢獻率39%。而2019年，我國的經濟結構第一產業(yè)貢獻率3.8%；第二產業(yè)貢獻率36.8%；第三產業(yè)貢獻率59.4%。”城市照明行業(yè)跟第二、第三產業(yè)聯系密切，尤其是基建、商業(yè)和文旅會等相關板塊受到一定程度的影響和波及。
2月2日，中國工程院院士、新型冠狀病毒感染的肺炎疫情聯防聯控工作機制科研攻關專家組組長鐘南山再次就疫情防控形勢接受新華社、央視等媒體采訪表示，此次疫情有望在未來10天至兩周左右出現高峰（2月12日至2月16日），據鐘南山判斷“當年SARS持續(xù)了差不多五六個月，我們有足夠的信心防止大爆發(fā)或者重新大爆發(fā)。”小編結合目前比較多的幾個觀點可以得出結論，樂觀情況下2020年3月份疫情就能得到抑制，4月是經濟回歸正常的月份，悲觀一點要到6月或者7月，也就是說冠狀病毒的直接影響將持續(xù)到第二個季度，第三第四季度是消除疫情影響、全力恢復經濟秩序的兩個季度。
疫情對城市照明行業(yè)的影響
城市光網在2019年12月3日《中央整治“景觀亮化工程”過度化，將給景觀照明行業(yè)帶來何種影響？》一文中明確指出，雖然國家層面要要求把整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題納入主題教育專項整治內容。但是宏觀政治環(huán)境、經濟、社會三個角度做個簡單分析來看，適當的亮化、夜景美化，能夠促進社會進步，滿足老百姓和人民群眾日益增長的美好生活向往，是符合國家發(fā)展趨勢和社會需求的。但是2020年，主打夜經濟牌的城市照明卻因為疫情的影響而受到了非常大的考驗。
與夜游經濟關聯的產業(yè)，比如零售、旅游、餐飲受影響最大，短期內也會對城市照明行業(yè)發(fā)生巨大的負面影響，主要體現在以下方面：
1、政府層面的市政亮化工程將繼續(xù)減少或延遲招標。
當前各級政府主要精力都放在抗疫情、保民生方面，疫情對各地GDP增長和稅收都會有較大影響，政府財政預算今年會較為緊張，因此相當一部分的城市照明項目會因此暫緩、暫停、延后甚至是取消，從而影響城市照明工程開工、燈具供應萎縮等。
2、國際層面：中國被世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布為PHEIC，企業(yè)國際業(yè)務開拓受阻滯。
中國被世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布為PHEIC，世衛(wèi)組織會提醒各國必須開始考慮如何加強防控、提前準備應急措施、準備病例隔離等事宜。臨時建議可包括遭遇國際關注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件的締約國或其它締約國對人員、行李、貨物、集裝箱、交通工具、物品和（或）郵包擬采取的衛(wèi)生措施，其目的在于防止或減少疾病的國際傳播和避免對國際交通的不必要干擾。截至目前，已經有數十個國家對中國的旅游、公民、公務和商務出行有較為嚴格的限制，對企業(yè)國際業(yè)務的開拓會有一定的影響。2020年3月恰逢德國法蘭克福展覽會，此次疫情對中國城市照明出口企業(yè)會有一定程度的影響。
3、文旅方面：文旅及夜游項目建設和投資受影響。
此次疫情，文旅景區(qū)作為受影響最大的幾個行業(yè)之一，數以千計的各類級景區(qū)、文旅園區(qū)和演藝項目也被強制性暫停，這對去年中央發(fā)文要減少景觀亮化面子工程、防止盲目上馬亮化項目的行業(yè)來說，的確是雪上加霜。
2020春節(jié)某燈光節(jié)負責人對疫情影響看法
4、行業(yè)洗牌加劇、部分中小型企業(yè)面臨生存的問題。
企業(yè)經營需要訂單和現金流，疫情爆發(fā)的時候，企業(yè)訂單欠缺、現金流缺乏，時刻威脅企業(yè)生存。根據了解，照明企業(yè)賬上現金流能維持三個月的少之又少，如果沒有足夠融資渠道，地方政府不能出臺一系列的稅收、財政等扶持政策，很多中小企業(yè)將難以支撐。瘦身裁員是企業(yè)在困難時期的唯一出路。
2020年城市照明市場走勢：先抑后揚
總體來講，2020年的城市照明市場將會是先抑后揚。
由于先后受到國家政策以及疫情的影響，企業(yè)城市景觀亮化以及文旅夜游版塊的業(yè)務受到較大的沖擊。
從行業(yè)龍頭利亞德發(fā)布的2019年年度業(yè)績預告來看，該公司于2016-2017年開展夜游經濟業(yè)務，但由于該業(yè)務受到 2018 年政府去杠桿，及 2019 年 12月中央 “不忘初心、牢記使命”主題教育領導小組印發(fā)《關于整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題的通知》的影響，該板塊業(yè)績存在不確定性；同時 2015 年收購的勵豐文化，2019 年亦受到政府政策影響，業(yè)績低于預期，出現商譽減值風險。而利亞德作為城市照明的行業(yè)龍頭都如此，行業(yè)其他企業(yè)的艱難程度就可見一斑了。
以文旅演藝為主營業(yè)務的上市公司宋城演藝2019年凈利潤在12億元人民幣左右，但是受此次冠狀病毒影響，自2020年1月24日起，公司旗下旅游演藝項目已全部關園，一季度業(yè)績影響巨大，可以說是損失慘重。
當然，隨著時間的推移，一旦疫情得到控制，城市照明市場，尤其是文旅市場或將迎來一輪新的爆發(fā)。結合城市照明的行業(yè)特點和17年前的SARS對比，城市照明行業(yè)將會在下半年迎來一波反彈，理由如下：
1、疫情之后的旅游反彈。
文旅行業(yè)長期高速發(fā)展的趨勢和人們對旅游體驗的需求客觀存在。根據 2003年宋城景區(qū)的經驗，非典過后的當年就迎來游客的爆發(fā)性增長和高速反彈（來自宋城演藝公告）。這也就意味著，大量在今年春節(jié)和正月準備開放的景區(qū)、燈光秀都會把準備工作安排到下半年，民眾的旅游需求在疫情過后將會得到釋放，這將利好舞臺燈光、投影機、路燈、激光燈和景觀照明廠家，同時也對景觀照明工程公司有一定量的促進。
此外，文旅需求復蘇之后，隨著反彈性消費狂潮，被壓抑的旅游需求會得到報復性反彈；從而市場將得到報復性增長，進入到較為穩(wěn)定增長的軌道，其中，最重要的將是旅游質量和效益的提升，以及游客的參與感增強，因此我們認為文創(chuàng)燈光的需求在下半年開始到2021年會是一個集中爆發(fā)期。
2、新文旅項目大量上線。
據了解，宋城演藝計劃早在2020年推出西安、上海、新鄭等地的項目。隨著疫情得到控制，其計劃的項目將按計劃推進，九寨項目亦將恢復運營。其他文旅演藝企業(yè)也不例外，因此在2020年下半年到2021年之間，會有大批的新文旅項目大量上線。
同時，據國家發(fā)改委出臺的《關于加快美麗特色�。ǔ牵╂�(zhèn)建設的指導意見》，《意見》中明確提出，到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)，疫情過后，這其中也將有一大批的項目處于建設需求與高峰期。
3、疫情貨幣政策和財政政策將帶動基建建設。
央行2月2日宣布，為維護疫情防控特殊時期銀行體系流動性合理充裕和貨幣市場平穩(wěn)運行，2月3日開展了1.2萬億元公開市場逆回購操作投放資金，確保流動性充足供應，銀行體系整體流動性比去年同期多9000億元。為了維護市場穩(wěn)定、對沖短期沖擊，2020年預計貨幣政策有望從“靈活適度”轉向適度寬松，雖然不大可能直接放開房地產市場和地方政府基建項目開工，但是在資金流向方面，一定會帶動部分含景觀亮化、樓宇、公園、街道、軌道交通和景區(qū)的民生項目及文旅項目開工。
4、以云會議、云監(jiān)控為主的智慧城市照明、顯示屏會議系統(tǒng)、智能指揮中心和遠程醫(yī)療為輔助的道路照明、LED 顯示屏和智能控制企業(yè)將獲得發(fā)展的良機。
隨著疫情對頻密接觸的隔離需求，許多遠程會議、遠程醫(yī)療和公共管理部門對公共場所的車流和人流監(jiān)控的需求，各類智慧燈桿、顯示屏+云系統(tǒng)、智能控制的需求會越來越大，這對城市照明行業(yè)有非常大的促進。
疫情期間城市照明產業(yè)的應對策略
古人有云：上善之人，如水之性；能方能圓，曲直隨意。夏散冬凝，應期而動，不失天時。這是最好的時代，這是最壞的時代。經營企業(yè)，能如水，適應天時，及時調整經營策略，所謂“福兮禍之所倚，禍兮福之所伏”，逆境中保持高昂的斗志未嘗不是企業(yè)經營的哲學法門。因此，疫情期間城市照明產業(yè)的應對策略有以下幾個方面：
首先，收款、確保現金流。企業(yè)經營三張報表，資產負債表、利潤表和現金流量表，其實，城市照明行業(yè)其他的都不重要，最關鍵是企業(yè)“賬上有糧，心中不慌”，趁著經濟不好，去找業(yè)主和客戶要錢，實在不是什么丟臉的事，名正言順，把企業(yè)養(yǎng)活就是為社會做貢獻，2020賺錢不容易，但是收錢天經地義！現金流，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的鮮血。
其次，招兵買馬及培訓提升。越是困難的時候，越要保持清醒的頭腦。越是難的時候，才越需要提升團隊的專業(yè)素質和能力，為贏取市場時刻做好準備。只有這樣，才能抓住機遇，真正做到“待到山花爛漫時，她在叢中笑”。
第三，積極進行市場調研及客戶溝通。越是在危急的關頭，我們越要做對的產品。只有對市場和客戶有充分而全面的了解，我們才能做出符合市場和客戶需求的產品，才能贏得市場和客戶，挺過難關。
第四，重視品牌的塑造和推廣。酒香還怕巷子深，產品再好也需要市場知道，得到市場的認可。品牌的力量是提高產品附加值和促進銷售。在市場困難，產品供大于求的情況下，品牌的力量和價值越能得到體現。因此，在這特殊時期，企業(yè)的產品和服務要制勝于市場，越要重視品牌的塑造和推廣。
第五，企業(yè)核心競爭力挖掘和提升。企業(yè)的核心競爭力就是企業(yè)的決策力,它包括把握全局、審時度勢的判斷力，大膽突破、敢于競爭的創(chuàng)新力，博采眾長、開拓進取的文化力，以及保證質量、誠實守信的親和力，也是支撐企業(yè)過去、現在和未來競爭優(yōu)勢，使企業(yè)在競爭環(huán)境中能夠長時間取得主動的核心能力。因此，企業(yè)要在市場中立于不敗之地，必須挖掘和提升企業(yè)的核心競爭力。城市照明的產業(yè)鏈條上，每個領域都需要優(yōu)秀的細分公司，未來價格戰(zhàn)的企業(yè)和靠關系奪得市場的企業(yè)，將會面臨越來越困難的競爭局面。
“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”。最后，城市光網和夜游文創(chuàng)燈光研究院祝各位粉絲庚子鼠年身體健康、家庭幸福、財源廣進。以光為媒，鏈接美好世界，感謝你們的一路陪伴，在你們的支持和鼓勵下，我們攜手度過難關、再創(chuàng)城市照明輝煌！
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來源：城市光網
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