熊志強(qiáng)
山東清華康利城市照明研究設(shè)計院院長
國家首批一級（高級）照明設(shè)計師
中國城科會低碳照明研究中心副主任
原徐州市夜景照明管理處書記、處長、總工
政策與疫情雙重打擊 照明行業(yè)2020年開局艱難
2020年，照明行業(yè)迎來了一個艱難的開局。
如果說其他受到疫情影響的行業(yè)是遭遇了發(fā)展的嚴(yán)冬，那么照明行業(yè)的嚴(yán)冬早在去年12月初，中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《關(guān)于整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題的通知》（以下簡稱《通知》）之時就已經(jīng)到來，新冠疫情的接踵而至，無疑是雪上加霜。
此次疫情對照明行業(yè)產(chǎn)生的直接影響有：多數(shù)企業(yè)復(fù)工延遲，設(shè)計單位沒有新的項目，產(chǎn)品銷售業(yè)績放緩，施工項目基本停止，相關(guān)展會延期舉辦……
對照明行業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品、工程施工單位而言，從網(wǎng)上發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，受到疫情影響較大的企業(yè)占比52.87%，影響一般的企業(yè)占比29.51%，影響較小的企業(yè)占比15.16%，僅僅2.46%的企業(yè)表示不會受到此次疫情的影響。
筆者認(rèn)為，出現(xiàn)如此狀況的原因如下：
（1）照明行業(yè)的運(yùn)行缺少了市場需求的支撐
2020年新年伊始，鋪天蓋地的新冠疫情使得照明行業(yè)的市場需求出現(xiàn)斷崖式下跌，照明行業(yè)的運(yùn)行從整體上缺少了市場需求的支撐，這是疫情對照明行業(yè)最大的、根本的影響。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)當(dāng)前面臨的營銷受阻占比達(dá)到了60.25%。
（2）主角無戲可演，配角怎能登臺？
去年12月中央的《通知》，對照明行業(yè)來說無異于一場大地震。在此之后，許多照明企業(yè)紛紛將目光投向了文旅產(chǎn)業(yè)與演繹燈光，希望與文旅產(chǎn)業(yè)配合演出，在戶外景觀照明上跨界創(chuàng)新，這無疑是照明行業(yè)發(fā)展的一個正確途徑。但是，正當(dāng)舉國上下準(zhǔn)備迎接春節(jié)消費(fèi)增長高峰之際，突如其來的新冠疫情將中國的旅游業(yè)打了一個措手不及。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示：按照2019年中國旅游業(yè)總收入6.5萬億元來計算，行業(yè)停滯一天，就是178億元的損失。對文旅產(chǎn)業(yè)來說，猶如“泥菩薩過江自身難保”，哪里能帶動照明行業(yè)這個“小弟”？對照明行業(yè)來說，依托文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展燈光行業(yè)是重要的途徑，但是“皮之不存，毛將焉附”？
（3）其他方面的影響
對于出口照明產(chǎn)品的企業(yè)、室內(nèi)照明企業(yè)的業(yè)務(wù)市場，也是中央《通知》后許多企業(yè)看好的、盯緊的經(jīng)營方向。目前，由于疫情與貿(mào)易戰(zhàn)等原因，這些企業(yè)近期的生產(chǎn)經(jīng)營也受到了較大影響。
我國是全球最大的半導(dǎo)體照明產(chǎn)品出口國，在WHO宣布此次我國肺炎疫情構(gòu)成“國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”之后，對出口照明產(chǎn)品企業(yè)的直接影響不言而喻。照明行業(yè)的許多企業(yè)，因疫情引發(fā)的隔離、開工延遲等，不僅打亂了企業(yè)全年計劃，還面臨既無營業(yè)收入、又要承擔(dān)各種費(fèi)用的窘境，一些中小企業(yè)更是面臨生死關(guān)頭，前景不容樂觀。
大浪淘沙：生存是企業(yè)的第一要義
所謂“洗牌”，一般是指行業(yè)因環(huán)境、規(guī)則、技術(shù)、法律或新的強(qiáng)勢競爭者或競爭手段出現(xiàn)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的行業(yè)地位、競爭能力、存活可能、合作條件等產(chǎn)生了新的變化，打亂了原有的行業(yè)內(nèi)部秩序，這種新的變化可以對整個行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，出現(xiàn)了新的行業(yè)領(lǐng)頭羊，從而影響到企業(yè)原來在行業(yè)中的排位，企業(yè)在行業(yè)中地位和位置的排序發(fā)生變化。但是洗牌之后，無論好牌、爛牌，手中總還有牌，還能存在于行業(yè)之中。
而此次疫情帶來的影響，就不僅僅是洗牌的后果，而是一場不經(jīng)過市場競爭拼殺的、沒有硝煙的、單方面的、“和平”的然而是殘酷的淘汰過程。所以，與其說是行業(yè)洗牌，不如說“大浪淘沙”更為貼切。
因此，對照明行業(yè)來說，這就是一場挑戰(zhàn)。
迎接挑戰(zhàn)的特質(zhì)，是企業(yè)具備的內(nèi)功；迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，是企業(yè)經(jīng)營的措施；內(nèi)功強(qiáng)，抗擊打，是迎接挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)；弱不禁風(fēng)，不堪一擊，不用挑戰(zhàn)，遇到風(fēng)吹草動，自身就會敗下陣來。
企業(yè)的“內(nèi)功”指企業(yè)的素質(zhì)和競爭能力的潛在。而企業(yè)的素質(zhì)和競爭能力又靠企業(yè)的基礎(chǔ)管理來練就。企業(yè)基礎(chǔ)管理一般是指技術(shù)質(zhì)量基礎(chǔ)管理、經(jīng)濟(jì)核算基礎(chǔ)管理、人力資源基礎(chǔ)管理。企業(yè)的內(nèi)功集中表現(xiàn)了企業(yè)的實力。只有練就這樣的內(nèi)功，具備這樣的實力，才能具備迎接這次挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)，做到強(qiáng)者恒強(qiáng)。
在市場競爭中，有這樣一個詞叫做“優(yōu)勝劣汰”，而更適用于現(xiàn)在形勢的詞應(yīng)該是“優(yōu)存劣汰”。熬過去、活下來，因為活下來才能尋找時機(jī)實現(xiàn)逆勢飛揚(yáng)。
搶占先機(jī)，贏在新一輪競爭起跑線上
第一，抓緊戰(zhàn)車的維護(hù)保養(yǎng)、充電加油。行業(yè)整體剎車，正是一個維護(hù)保養(yǎng)和充電加油的好機(jī)會，這個機(jī)會對所有的照明企業(yè)都是一樣的，就看你能否充分利用。你的企業(yè)就是馳騁于照明市場中的一輛戰(zhàn)車，維護(hù)保養(yǎng)、充電加油，就是修煉企業(yè)內(nèi)功，就是完善軟件硬件，就是新的戰(zhàn)役之前的謀劃，就是人財物的準(zhǔn)備，利用這個過程，可以使你的戰(zhàn)車恢復(fù)或保持良好的備戰(zhàn)狀態(tài)。
第二，研究行駛方向、路線和目標(biāo)。疫情總會過去，剎車總會解禁。但是，企業(yè)總不能等到疫情結(jié)束之后，才去辨認(rèn)行駛方向、摸索行使路線、尋找行使目標(biāo)，這樣的話，必定喪失稍縱即逝的市場機(jī)遇。只有做到理念創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，做好隨時啟動戰(zhàn)車的充分準(zhǔn)備，才能在時機(jī)到來之時，立即出發(fā)，迅速占領(lǐng)市場高地。
第三，要重新認(rèn)識、研究、發(fā)展自己的企業(yè)優(yōu)勢。同屬照明行業(yè)的不同企業(yè)，其發(fā)展方向、經(jīng)營策略、營銷方式、技術(shù)專長等等，都各不相同。“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。要對企業(yè)自身的優(yōu)勢和短板有一個清醒的認(rèn)識，從而揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身的經(jīng)營和技術(shù)優(yōu)勢，善于捕捉和發(fā)現(xiàn)市場的短板——企業(yè)的機(jī)會。在發(fā)現(xiàn)市場短板的同時，更要補(bǔ)上企業(yè)自身的短板，否則，機(jī)遇來了，自身沒有條件或條件不足，市場的機(jī)會也不屬于你。
修煉內(nèi)功，自強(qiáng)體魄，研判市場，提前布局，企業(yè)才能在疫情后的行業(yè)增長中占得先機(jī)，贏在新一輪照明市場競爭的起跑線上。
瞄準(zhǔn)市場方向 以期更大的發(fā)展
除了以上說到的準(zhǔn)備工作之外，還是要按照國家政策、市場需求來迎接照明行業(yè)建設(shè)和發(fā)展的戰(zhàn)役。
第一，仍然要貫徹中央《通知》精神，瞄準(zhǔn)“必要的亮化”來開拓市場，開展工作。那么，什么是“必要的亮化工程”呢？按照中央《通知》文件，符合城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)律、資源環(huán)境承載能力、地方財力狀況、人民群眾意愿、量力而行進(jìn)行的建設(shè)，才是“必要的亮化”，這就是我們說的照明。
第二，確定了“必要的亮化”這個市場方向，需要確定適合于不同企業(yè)的實施途徑。目前的城市照明建設(shè)項目，仍然是以政府投資為主，同時，國家和多地政府也出臺鼓勵社會投資進(jìn)行景觀照明建設(shè)的政策�！墩顿Y條例》強(qiáng)調(diào)更加重視發(fā)揮政府投資在補(bǔ)短板、增效率、強(qiáng)基礎(chǔ)、轉(zhuǎn)機(jī)制等方面的導(dǎo)向性作用，帶動和激活社會投資活力共同激發(fā)投資拉動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)生動力。
因此照明行業(yè)可以根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢,分別從政府投資和社會投資兩個建設(shè)渠道開展市場業(yè)務(wù)。
第三，中央《通知》提出，“ 必要的亮化”建設(shè)，要圍繞動議、規(guī)劃、審批、建設(shè)等方面建立健全機(jī)制，從源頭防止“政績工程”、“面子工程”。這為城市照明建設(shè)明確了實施程序和途徑。
第四，說到針對疫情的影響，就涉及到企業(yè)的資金費(fèi)用、成本利潤。包含疫情結(jié)束之后的相當(dāng)一段長時間內(nèi), 這可能都是企業(yè)需要承擔(dān)的巨大壓力。解決的辦法只有開源節(jié)流、增收節(jié)支，而其中最有效的、最重要的就是在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動中的各個方面，嚴(yán)控經(jīng)營成本，削減企業(yè)費(fèi)用。如果認(rèn)為在當(dāng)前形勢下,虧損必然，束手無策，不積極應(yīng)對，那么即使市場復(fù)原，也很難走出困境。
第五，蕭條時期全力開發(fā)新產(chǎn)品、研究新技術(shù)非常重要，復(fù)工之后、疫情結(jié)束之前，無論是照明設(shè)計、產(chǎn)品加工、施工安裝企業(yè)，都要提前構(gòu)想2020年的營銷計劃，快速調(diào)整市場布局，提出新的應(yīng)對策略和措施，這是每個企業(yè)都需要思考的事情。
前景依然，但要理性照明，科學(xué)發(fā)展
新冠疫情還在持續(xù)之中，據(jù)網(wǎng)上資料顯示，相關(guān)專家認(rèn)為，短期看，春節(jié)消費(fèi)銳減對中國經(jīng)濟(jì)的影響約為0.4%，長期來看，對中國經(jīng)濟(jì)的影響也是0.4%左右。考慮到中國生產(chǎn)能力大于消費(fèi)能力，以及因疫情帶來新增創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)部分，兩相抵消后，疫情對整體國民經(jīng)濟(jì)的影響并不會太大。但是個人認(rèn)為，此次疫情對于服務(wù)業(yè)（旅游、餐飲、文化娛樂以及物流行業(yè)）、制造業(yè)、貿(mào)易領(lǐng)域等等，當(dāng)然也包括照明行業(yè)，都會有較大的影響。
如果說以 SARS為鑒，來預(yù)估照明行業(yè)未來的發(fā)展，有這樣幾點認(rèn)識：
第一，可以說，目前中國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與SARS的年代不可同日而語，中國政府的財政保障能力有目共睹，中國具備了戰(zhàn)勝疫情的強(qiáng)大科技物質(zhì)基礎(chǔ)，這是照明行業(yè)發(fā)展的希望。
第二，更直接的是，近期，國家各部門對企業(yè)復(fù)工、復(fù)產(chǎn)紛紛出臺了大量的優(yōu)惠政策，如國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制印發(fā)了《關(guān)于切實加強(qiáng)疫情科學(xué)防控有序做好企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的通知》，央行、工信部、商務(wù)部、國家發(fā)改委、交通運(yùn)輸部、國家能源局、國家電網(wǎng)等等，紛紛出臺文件，就應(yīng)對新冠疫情和幫助中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)共渡難關(guān)發(fā)出了通知。各地政府，如北京、上海、蘇州、重慶、廣東、海口、遼寧、青島等省市相繼出臺了政策，從減緩企業(yè)負(fù)擔(dān)、加大金融支持、穩(wěn)定職工隊伍等方面提供政策支持，為中小企業(yè)減負(fù)。這種政策環(huán)境，照明行業(yè)一定也會從中受益。
第三，中國未來在消費(fèi)能力、城鎮(zhèn)化、5G 和人工智能等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的巨大潛力不會因疫情消失。特別是文旅產(chǎn)業(yè)在疫情之后一定會有一個較大的反彈，作為與之配合或融合的照明行業(yè)，也一定有新的發(fā)展契機(jī)。
最后，要警醒的、也是最為擔(dān)心出現(xiàn)的，是在疫情之后的行業(yè)發(fā)展中，行業(yè)多年來存在的急功近利、盲目跟風(fēng)、透支契機(jī)、惡性競爭的不良風(fēng)氣再次抬頭泛濫。所以，要接受在每一次照明行業(yè)尤其是景觀照明發(fā)展契機(jī)來臨之時出現(xiàn)兩個加速的教訓(xùn)：加速大眾的審美疲勞、加速行業(yè)的萎縮衰退。要值得提倡的是，理性照明，科學(xué)發(fā)展。
未來可期 照明人需立即行動！
第一，前途光明、道路曲折，是事物發(fā)展的趨勢和規(guī)律。目前發(fā)生的疫情不能回避，也應(yīng)在困境中尋找新的發(fā)展機(jī)會。從非典、禽流感以及諸多自然災(zāi)害中，我們發(fā)現(xiàn)，中國經(jīng)濟(jì)總會在經(jīng)歷困境后，迎來一場反彈。
SARS結(jié)束之時，恰恰進(jìn)入了LED光源與燈具產(chǎn)品逐步、快速發(fā)展的時期，尤其是在景觀照明應(yīng)用方面得到了很好的推廣，以至于為之后奧運(yùn)、亞運(yùn)、世博的LED應(yīng)用奠定了廣泛、堅實的基礎(chǔ)。
此次疫情之前，城市照明已經(jīng)開始向文旅燈光、智慧照明、健康照明方向發(fā)力。突然而來的疫情，遏制了發(fā)展的勢頭。要明確的是，新冠疫情只是一場“國際緊急公共衛(wèi)生事件”，雖然會從一定程度影響到國家經(jīng)濟(jì)和照明行業(yè)的發(fā)展，但與傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)危機(jī)有根本的不同。疫情解除之后，被暫時壓制的市場需求會立即恢復(fù)，尚未充分釋放的照明科技、藝術(shù)燈光魅力將迎來新的商機(jī)，具備條件和實力的企業(yè)也一定會有大展身手的機(jī)會。
其次，照明行業(yè)雖然是個小行業(yè)，但是在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，卻是一個必不可少的角色。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)及人工智能技術(shù)飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)和云計算廣泛應(yīng)用，更是滲透到經(jīng)濟(jì)、社會、生活的方方面面，也滲透到照明行業(yè)之中。正確認(rèn)識行業(yè)的地位，實事求是地進(jìn)行角色定位，積極進(jìn)行理念創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、科技創(chuàng)新， 一定能夠充分發(fā)揮照明行業(yè)獨特的、不可替代的作用，從而促進(jìn)照明行業(yè)在新形勢下的發(fā)展。
當(dāng)然，照明行業(yè)的企業(yè)，要有接受新技術(shù)、新事物的認(rèn)識，面對疫情，思考未來，立即行動才是最好的消解危機(jī)和逆勢發(fā)展之道。
溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.
來源：城市光網(wǎng)
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