“國(guó)內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，而‘低增長(zhǎng)’將成為常態(tài)。”——中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)。
不過(guò)，對(duì)于行業(yè)未來(lái)前景，姜女士表示依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長(zhǎng)；一方面我國(guó)農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量?jī)H為55套，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間；同時(shí)，品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，更新?lián)Q代需求也會(huì)逐漸釋放。
低增長(zhǎng)成行業(yè)常態(tài)
2018年7月，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長(zhǎng)后，急轉(zhuǎn)直下；風(fēng)向的轉(zhuǎn)變一定程度上奠定了2019冷年的基調(diào)——市場(chǎng)低迷，競(jìng)爭(zhēng)加劇。從開(kāi)盤到收官，空調(diào)業(yè)一年來(lái)的發(fā)展也佐證了當(dāng)時(shí)的預(yù)期。
國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)推總數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬(wàn)套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長(zhǎng)認(rèn)為，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續(xù)增長(zhǎng)造就市場(chǎng)基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然；一是國(guó)內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場(chǎng)基本飽和，農(nóng)村市場(chǎng)雖有增量但獨(dú)木難撐整個(gè)大盤，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。
奧維云網(wǎng)副總裁韓昱提到，現(xiàn)階段市場(chǎng)大盤整體表現(xiàn)低迷，新冷年開(kāi)盤經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。在他分享的國(guó)內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)中可以看到，1-7月，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬(wàn)套，同比下降0.6%，其中線上同比增長(zhǎng)17.9%至1745萬(wàn)套，線下同比下降10.9%至2369萬(wàn)套；銷售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長(zhǎng)15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。
品質(zhì)升級(jí)大有可為
在量額齊降的壓力下，2019冷年品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其第一陣營(yíng)對(duì)中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018冷年相比，第一陣營(yíng)品牌市占率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%；同時(shí)第一陣營(yíng)繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)，也體現(xiàn)了技術(shù)走向的主旋律。
此外，一批跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)，依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)蠶食著第二陣營(yíng)品牌和長(zhǎng)尾品牌的市場(chǎng)份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發(fā)展迅速，產(chǎn)生了擾動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)的鯰魚(yú)效應(yīng)。壓力之下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸滲透入每一細(xì)分品類市場(chǎng)，低端空調(diào)價(jià)格更已壓近成本線。
2019冷年，空調(diào)產(chǎn)品零售均價(jià)相對(duì)下滑，一方面有渠道庫(kù)存去化的壓力，同時(shí)也糅雜了原材料價(jià)格下行、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)效率提升，以及國(guó)家減稅降費(fèi)等正面因素，有利于企業(yè)向消費(fèi)者讓渡價(jià)格空間，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，下半年空調(diào)價(jià)格大概率還會(huì)處于下行通道。
市場(chǎng)壓力之下，更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤(rùn)空間。越來(lái)越多企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù)，推動(dòng)了這些細(xì)分類目產(chǎn)品均價(jià)下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費(fèi)者。
而平價(jià)大眾產(chǎn)品之外，3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場(chǎng)占比均呈連年上升趨勢(shì)，說(shuō)明品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)依然延續(xù)。
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