“5年前我們剛剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，用戶是一群發(fā)燒友，經(jīng)過幾年的發(fā)展，用戶從發(fā)燒友滲透到年輕群體，80后、90后是最多的用戶人群。”8月13日，在極米科技2019新品發(fā)布會(huì)后，極米科技總裁肖適發(fā)出上述感嘆。
用戶變化的背后是智能投影的不斷迭代和市場競爭加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上做智能微投產(chǎn)品的品牌有幾十家，除了極米、堅(jiān)果、小米、康佳、創(chuàng)維等，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也想分一杯羹。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，歷經(jīng)多年發(fā)展，投影市場從起初的商用市場走入家庭，4K、AI等技術(shù)也給行業(yè)注入更多新元素。但相較傳統(tǒng)顯示市場，投影的市場滲透率并不高，空間拓展和“價(jià)格戰(zhàn)”依然是行業(yè)面臨的痛點(diǎn)。在這樣的背景下，投影市場帶來的無屏化趨勢還面臨哪些天花板?
技術(shù)拐點(diǎn)：投影進(jìn)入4K時(shí)代
“我在2014年入手第一臺(tái)家庭智能投影，當(dāng)時(shí)市場的聲音并不大，參與的公司也不多。”作為一名智能投影發(fā)燒友，王大可和記者提起自己的第一臺(tái)智能投影時(shí)記憶猶新。
作為老用戶，王大可觀察發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷多年的迭代和發(fā)展，投影設(shè)備從起初的商務(wù)辦公步入家庭市場。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國智能投影市場銷量為162.4萬臺(tái)，同比增長45.4%;銷額35.9億元，同比增長39.7%。
面對(duì)越來越大的市場蛋糕，市場從不缺競逐者。小米2018年進(jìn)入智能投影市場，2019年推出米家投影儀青春版。國內(nèi)智能大屏軟件行業(yè)公司當(dāng)貝，今年把目光瞄準(zhǔn)在了智能投影領(lǐng)域，先后發(fā)布了3款產(chǎn)品。投影市場也引起B(yǎng)AT的關(guān)注，作為阿里巴巴、騰訊和網(wǎng)易的影音設(shè)備供應(yīng)商，大眼橙在投影市場高調(diào)發(fā)聲。
面對(duì)不斷增多的競爭者，老牌廠商極米科技的危機(jī)感不斷增加。8月13日，極米科技一口氣發(fā)布三款智能投影新品：極光RS pro、H3、Z8X。記者在現(xiàn)場看到，為了與傳統(tǒng)電視市場匹敵，極米科技此次發(fā)布的新品更加強(qiáng)調(diào)達(dá)到4K畫質(zhì)體驗(yàn)。
長期以來，智能投影的畫質(zhì)清晰度是業(yè)界高度關(guān)注的問題。HIS中國區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，智能投影根本上是屬于反射式成像，所以無法消除環(huán)境光對(duì)成像質(zhì)量的影響。在這樣的背景下，各個(gè)廠家在技術(shù)方面的迭代則更為重要。
相關(guān)廠商的探索，也是投影市場的技術(shù)趨勢所向。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4K也開始滲透智能投影市場。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對(duì)記者分析稱，今年2月，《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》發(fā)布，對(duì)推動(dòng)4K產(chǎn)品的普及起到重要作用。2019年投影領(lǐng)域的關(guān)鍵詞是4K，清晰度的高低，直接影響著消費(fèi)者的觀影感受，也是顯示技術(shù)的核心。
值得注意的是，4K技術(shù)不僅僅是投影市場的一大技術(shù)籌碼，在彩電領(lǐng)域，4K技術(shù)的應(yīng)用更快。談及二者的對(duì)比，極米科技董事長鐘波對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，投影技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)屏幕超100英寸甚至150-200英寸，但電視超過80英寸成本就會(huì)急劇增加，而且很難進(jìn)入普通家庭，因而在追求大屏效果上投影是更占優(yōu)勢的。此外，同等尺寸下，投影功耗與液晶電視相比大大降低，綠色節(jié)能效率較高。
極米科技研發(fā)副總裁王鑫表示，在投影領(lǐng)域，廠商對(duì)新技術(shù)的探索需要根據(jù)消費(fèi)者的痛點(diǎn)持續(xù)投入。眼下，運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、噪聲抑制、清晰度提升，AI畫質(zhì)投入、超大屏顯示均是投影進(jìn)入家庭的核心訴求點(diǎn)。此外，隨著行業(yè)的不斷迭代，光影技術(shù)也不僅僅以投影形式呈現(xiàn)，未來還需要有更多形態(tài)。
市場變革：用戶教育至關(guān)重要
相較傳統(tǒng)彩電市場，投影的確是個(gè)新興市場，談及切入這一市場的初衷，鐘波表示，“極米創(chuàng)業(yè)初期到現(xiàn)在都有不同的聲音和意見，創(chuàng)業(yè)初期很多人說這個(gè)是不是風(fēng)口，為什么選擇這個(gè)方向?到現(xiàn)在大家會(huì)問投影這個(gè)行業(yè)是否是小眾，是否可延續(xù)，會(huì)不會(huì)成為手機(jī)、電視那樣大的賽道。”
變化背后是市場的變革，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年智能投影市場銷量將達(dá)367.8萬臺(tái)，同比增長40.8%;銷額84.6億元，同比增長42.2%。朱圓圓對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從行業(yè)發(fā)展速度看，2018年智能投影的銷量和銷額同比速度均實(shí)現(xiàn)翻倍增長，已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的快車道。
伴隨市場的發(fā)展，一些行業(yè)“痛點(diǎn)”也不容忽視。肖適認(rèn)為，投影市場近兩年存在“價(jià)格戰(zhàn)”的情況，這贏得了一部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，但也讓整個(gè)市場的發(fā)展良莠不齊。
而在朱圓圓看來，智能投影的市場均價(jià)并沒有呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，主要原因在于，隨著顯示技術(shù)的升級(jí)，成品的成本也越來越低，但消費(fèi)需求在升級(jí)，開始偏向購買更具有高端品質(zhì)的好產(chǎn)品。
相比起價(jià)格方面的競速，肖適認(rèn)為現(xiàn)在的用戶教育更為急迫。“我們歡迎有更多的友商加入這個(gè)行業(yè)一起教育用戶，未來這個(gè)空間很大，但是現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到收割的時(shí)候，所以我們呼吁大家投入更多的資源和精力教育用戶，而且也要把產(chǎn)品做得更好，否則別人說這個(gè)東西(智能投影)就是吹得好，不過如此。”肖適感嘆道。
“做產(chǎn)品一個(gè)很大的邏輯就是希望產(chǎn)品去適應(yīng)環(huán)境、適應(yīng)人，而不是人去適應(yīng)產(chǎn)品。”肖適認(rèn)為，投影大規(guī)模進(jìn)入家庭還需要突破很多門檻，投影用戶從早期的專業(yè)發(fā)燒友延伸到更多的年輕用戶，因而投影產(chǎn)品也需要進(jìn)一步創(chuàng)新，持續(xù)給用戶提升體驗(yàn)。
而對(duì)于未來的戰(zhàn)略選擇，鐘波給出的答案是“聚焦家用”。“商用我們也考慮過，思考是否像一些廠家一樣去商用市場分一杯羹，但并不想做一些同質(zhì)化的產(chǎn)品短期盈利，未來還是希望加大研發(fā)投入在家用領(lǐng)域”。
行業(yè)競速：尚處藍(lán)海開拓期
盡管增速穩(wěn)健，但眼下智能投影市場仍未全面爆發(fā)，其發(fā)展過程中還有哪些關(guān)口要突破?
“目前，智能投影市場要為年輕消費(fèi)群體為主的人群所接受，現(xiàn)在尚屬于市場成長期。”張兵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，本身產(chǎn)品技術(shù)門檻不高，市場參與者眾多，未來還有望持續(xù)成長，這將對(duì)平板電視構(gòu)成一定的沖擊。
作為從業(yè)者，鐘波也感受頗深。他告訴記者，經(jīng)歷多年發(fā)展，目前智能投影市場發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者的理念也進(jìn)一步更新迭代。但鐘波同時(shí)強(qiáng)調(diào)道，目前行業(yè)只是邁出一小步，處于藍(lán)海開拓期，仍有很大空間需要挖掘。
“未來投影廠商在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)三方面的突破缺一不可。”朱圓圓表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是吸引用戶的“籌碼”;亮度和清晰度作為最基礎(chǔ)、最影響消費(fèi)者觀感體驗(yàn)的性能，后續(xù)仍需提升;將硬件跟內(nèi)容結(jié)合起來，軟硬實(shí)力結(jié)合才更有底氣;另外，還需要在產(chǎn)品上進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，打造高顏值的產(chǎn)品。
另一方面，朱圓圓提到，投影市場也需要擴(kuò)展使用場景，在家用場景之外探索更多的需求，如外出攜帶、商務(wù)市場，但同樣需要解決技術(shù)的問題，如續(xù)航、功耗，在更小的體積內(nèi)實(shí)現(xiàn)更高的亮度等。此外，朱圓圓表示，智能投影要做好融入IoT生態(tài)圈的準(zhǔn)備，加強(qiáng)互聯(lián)互通的能力，從單一的視頻點(diǎn)播轉(zhuǎn)為家庭智能終端的載體之一。
不過，朱圓圓也指出，智能投影當(dāng)前并不能完全替代傳統(tǒng)的液晶電視，這源于亮度和清晰度方面的限制，一是智能投影在昏暗的環(huán)境下觀看效果才好;二是電視的4K分辨率早已普及，但智能投影FHD剛開始普及。
談及未來，鐘波認(rèn)為，AI與投影市場的集合更多是IOT和萬物互聯(lián)的時(shí)代，通過分析現(xiàn)有需求提供更好場景。相信隨著技術(shù)的進(jìn)一步提升、5G的廣泛應(yīng)用，會(huì)加強(qiáng)便攜化、大屏化的融合程度，無屏化也是未來發(fā)展的趨勢所向。
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來源：億歐
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