當(dāng)今社會(huì)，人們的生活水平日益提高，需求和品位也隨之提高，人們?cè)谧非髸r(shí)尚的同時(shí)也追求個(gè)性的張揚(yáng)。2月14日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)《規(guī)劃》，在智能家居方面的重點(diǎn)內(nèi)容是家庭網(wǎng)絡(luò)、家庭安防、家電智能控制、能源智能計(jì)量、節(jié)能低碳等。時(shí)局利好，在追求個(gè)性化之余，智能家居是否能借此機(jī)遇迎來(lái)大發(fā)展，外界對(duì)此看法不一。如何對(duì)癥下藥才能占據(jù)更多市場(chǎng)份額？
物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引領(lǐng)智能家居未來(lái)
根據(jù)“十二五”規(guī)劃，到2015年，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將在核心技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化、關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研究與制定、產(chǎn)業(yè)鏈條建立與完善、重大應(yīng)用示范與推廣等方面取得顯著成效，并培育和發(fā)展10個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，100家以上骨干企業(yè)。此外，規(guī)劃還提出了9大重點(diǎn)領(lǐng)域應(yīng)用示范工程，分別是：智能化工業(yè)、農(nóng)業(yè)、物流、交通、電網(wǎng)、環(huán)保、安防、醫(yī)療、家居。
我們認(rèn)為，計(jì)算機(jī)軟硬件行業(yè)中，目前已經(jīng)在這些領(lǐng)域中確立領(lǐng)先地位的公司將在未來(lái)3年的大規(guī)模投資期中獲得快速增長(zhǎng)的發(fā)展機(jī)遇，分別是專注于智能交通的銀江股份和賽為智能，智能電網(wǎng)的核心元器件提供商—東軟載波，智能醫(yī)療的領(lǐng)先者—東軟集團(tuán)和衛(wèi)寧軟件，智能農(nóng)業(yè)的溯源感知產(chǎn)品提供商-遠(yuǎn)望谷，智能安防的設(shè)備提供商-�？低暫痛笕A股份，智能家居的先行者-安居寶，城市管理的細(xì)分行業(yè)龍頭-數(shù)字政通，智能環(huán)保領(lǐng)域的專家-同方股份。
然而，智能家居是否能借此機(jī)遇迎來(lái)大發(fā)展，外界對(duì)此看法不一。
智能家居發(fā)展，外界看法不一
智能家居的發(fā)展，更致力于人類居住環(huán)境的改善及生活的享受。有人青睞，有人排斥。到底現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)智能家居是怎么樣的態(tài)度？為此，中國(guó)安防展覽網(wǎng)調(diào)查組員進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查。
網(wǎng)友A表示，智能家居發(fā)源于上世紀(jì)80年代的歐美和日本。近年來(lái)，全球大型企業(yè)紛紛進(jìn)軍國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)，一方面給市場(chǎng)注入了活力，一方面也給參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)帶來(lái)了巨大壓力。
網(wǎng)友B表示，智能家居的核心就是中央控制器，它的好壞直接決定了智能家居的智能程度和應(yīng)用體驗(yàn)，甚至影響整個(gè)智能家居工程的成敗。
網(wǎng)友C表示，說(shuō)起智能家居，當(dāng)年在國(guó)貿(mào)參加的一個(gè)Zigbee的展示會(huì)上，有個(gè)Zigbee控制的開(kāi)關(guān)看起來(lái)很酷，特別想搞一個(gè)，過(guò)了幾年我又想到這個(gè)東西，覺(jué)得好傻呀，一共百十來(lái)平米的房子，起來(lái)關(guān)個(gè)燈累不死，再說(shuō)順便溜達(dá)一下對(duì)身體不是壞事。
毋庸置疑，消費(fèi)者的看法不一，企業(yè)的不正確性，使產(chǎn)品的推廣推進(jìn)緩慢，沒(méi)能普及到廣大的消費(fèi)群體，而廣大的消費(fèi)者只能望而卻步。
然而，無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，消費(fèi)者的需求始終都應(yīng)該是商家確定市場(chǎng)定位、制定營(yíng)銷策略的導(dǎo)航儀。如果可以準(zhǔn)確掌握顧客消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)方式的變化，那么企業(yè)便可以對(duì)癥下藥，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行提升，力爭(zhēng)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。
智能家居企業(yè)如何對(duì)癥下藥，占據(jù)更多市場(chǎng)份額？
一、綜合性價(jià)比仍是焦點(diǎn)
2012年，家居產(chǎn)品的性價(jià)比依舊是消費(fèi)者考慮的主要因素。隨著物價(jià)不斷上漲，消費(fèi)者對(duì)于裝修各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格都十分敏感，生怕多花了一分冤枉錢。對(duì)于那些定價(jià)不合理、營(yíng)銷策略不靈活的商家，消費(fèi)者更是一律采取回避政策，紛紛向性價(jià)比高的商品示好。當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格雖然重要，但產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)也是不能忽視的。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)努力在產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量以及服務(wù)之間找到一個(gè)黃金平衡點(diǎn)，用最實(shí)惠的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的要求越來(lái)越高，如果企業(yè)單純將產(chǎn)品質(zhì)量作為唯一競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，那么消費(fèi)者不一定會(huì)買賬。反而是那些將價(jià)格、服務(wù)和質(zhì)量三者進(jìn)行完美結(jié)合的商家，才能在家居市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。降低成本、合理定價(jià)、創(chuàng)新產(chǎn)品、注重細(xì)節(jié)、完善服務(wù)，這一系列舉措對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都必不可少。畢竟，無(wú)論外界環(huán)境如何嚴(yán)峻，消費(fèi)者心理如何變化，修煉內(nèi)功、厚積薄發(fā)始終都是企業(yè)制勝的不二法門。
二、綠色環(huán)保將成主旋律
近兩年來(lái)，綠色環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域的熱門話題，2012年，其依舊會(huì)是家居消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞�，F(xiàn)在的消費(fèi)者在購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)對(duì)于環(huán)保的要求變得越來(lái)越高，不僅會(huì)詳細(xì)了解產(chǎn)品的甲醛含量，而且還會(huì)優(yōu)先選擇那些得到綠色環(huán)保認(rèn)證的產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，綠色環(huán)保的理念已經(jīng)深入人心，普通消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到家居環(huán)保的重要性。許多建材商反映，通常顧客來(lái)到店面咨詢的一項(xiàng)重要內(nèi)容便是產(chǎn)品的環(huán)保性能，甚至有人將其視為購(gòu)買產(chǎn)品與否的第一要素。
綠色環(huán)保是家居消費(fèi)趨勢(shì)的永恒主題，隨著人們消費(fèi)水平的提高，那些環(huán)保系數(shù)高的產(chǎn)品，消費(fèi)者不僅有意愿購(gòu)買，而且具備了購(gòu)買的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。面對(duì)這種大勢(shì)所趨，家居行業(yè)各大企業(yè)紛紛提出綠色經(jīng)營(yíng)之道，希望獲得更多消費(fèi)者的青睞。既然環(huán)保和每個(gè)家庭都息息相關(guān)，如果哪個(gè)企業(yè)可以務(wù)實(shí)地將這一理念貫徹到生產(chǎn)加工、施工工藝和企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是單純地炒作，那么這家企業(yè)得到的不僅是顧客的口碑，更會(huì)成為行業(yè)爭(zhēng)相效仿的標(biāo)桿。
三、個(gè)性化需求日益增強(qiáng)
如今，80后已逐漸成為家裝主力軍，他們的消費(fèi)心理也隨之成為影響整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)的重要因素。80后是追求個(gè)性化生活的一代，他們面對(duì)裝修時(shí)更是如此，混搭風(fēng)格、時(shí)尚款式、另類裝飾……樣樣都不能少。80后家裝消費(fèi)群體擁有豐富的創(chuàng)造力與想象力，對(duì)藝術(shù)有著獨(dú)特的欣賞與理解，希望掌握并主導(dǎo)自己家的設(shè)計(jì)方案，因此，2012年的家居市場(chǎng)，個(gè)性化需求必定是不可或缺的關(guān)鍵詞之一。為此，部分家居企業(yè)為業(yè)主提供了DIY家裝設(shè)計(jì)軟件，使用者可根據(jù)戶型自行挑選喜好的風(fēng)格、家具、飾品、家電來(lái)任意搭配與組合，并能隨意調(diào)整尺寸、顏色、位置，盡可能滿足80后展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性裝修的需求。
消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，對(duì)企業(yè)提出了更高的要求，千篇一律的產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)法令企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。面對(duì)這樣的環(huán)境，創(chuàng)新才是企業(yè)不斷進(jìn)步的源泉。無(wú)論是設(shè)計(jì)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，還是營(yíng)銷創(chuàng)新，只有想消費(fèi)者所想，滿足廣大顧客的個(gè)性化需求，企業(yè)才能贏得更多消費(fèi)者的青睞。
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