在榮耀品牌之下，暢玩作為子品牌昨日發(fā)布。華為榮耀事業(yè)部劉江峰稱(chēng)，不想榮耀品牌被打上過(guò)強(qiáng)性價(jià)比的標(biāo)簽，因此才有了暢玩子品牌。這也就意味著，榮耀品牌會(huì)剝離千元級(jí)，主攻1500元以上，而暢玩將用來(lái)對(duì)抗紅米系列等千元級(jí)市場(chǎng)。
另外發(fā)布的智能電視酷開(kāi)榮耀A55，因?yàn)槎▋r(jià)6999元被吐槽。雙方看似美好的合作，究竟是如何而來(lái)，又會(huì)取得什么效果?
發(fā)布暢玩品牌對(duì)抗紅米 終端產(chǎn)品不斷試錯(cuò)
華為榮耀成立于2013年12月，華為消費(fèi)者BG總裁余承東在曾表示，榮耀將重點(diǎn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者提供產(chǎn)品，聚焦于18—30歲人群，采取互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行研發(fā)以及各種附加服務(wù)，跟華為是子母品牌關(guān)系。發(fā)展至今10個(gè)月的時(shí)間，榮耀手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。
榮耀品牌已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但為何要在子品牌下再發(fā)布一個(gè)全新品牌?
談及發(fā)布暢玩品牌的原因，榮耀事業(yè)部總裁劉江峰認(rèn)為，榮耀作為電商品牌，不想被打上過(guò)強(qiáng)性價(jià)比的烙印，這樣會(huì)導(dǎo)致用戶忠誠(chéng)度會(huì)受到限制，如果未來(lái)發(fā)布高端機(jī)型，會(huì)流失只追低價(jià)高配的用戶。因此發(fā)布的暢玩品牌，涵蓋的是1500元以下產(chǎn)品;1500以上則是榮耀品牌。
榮耀將品牌如此劃分，有分析認(rèn)為，未來(lái)榮耀主品牌將用來(lái)對(duì)抗小米系列產(chǎn)品，而暢玩則負(fù)責(zé)低端機(jī)型，用來(lái)對(duì)抗紅米系列產(chǎn)品。
作為榮耀子品牌，暢玩理念是快科技，品牌核心DNA是快速?lài)L鮮、快速迭代和快樂(lè)消費(fèi)，旨在滿足互聯(lián)網(wǎng)上更加活力的一群人，對(duì)快速?lài)L鮮新科技的渴望，暢享新科技的快感。暢玩品牌目標(biāo)用戶為上進(jìn)、樂(lè)觀、自信、務(wù)實(shí)、擁有年輕心態(tài)、富有創(chuàng)造性的消費(fèi)者。
加上此次發(fā)布的榮耀暢玩4，目前榮耀旗下已經(jīng)有了榮耀暢玩版，榮耀3C、3C暢玩版，榮耀3X、3X PRO，榮耀6，榮耀6至尊版，榮耀X1…加上華為已有P系列，Mate系列，麥芒系列以及其他機(jī)型，有的機(jī)型還分聯(lián)通版、電信版，華為終端的產(chǎn)品線紛繁復(fù)雜。
產(chǎn)品線的豐富，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，一方面意味著選擇范圍更大，但另一方面也意味著，用戶會(huì)混淆產(chǎn)品，在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)產(chǎn)生干擾;同時(shí)自家產(chǎn)品之間也會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)。
例如暢玩4搭載主頻為1.2GHz的高通驍龍?zhí)幚砥�，�?nèi)置1GB RAM+8GB ROM，前置200萬(wàn)+后置800萬(wàn)像素?cái)z像頭組合，采用5英寸屏幕，移動(dòng)/聯(lián)通版699/799元。榮耀3C暢玩版搭載4核聯(lián)發(fā)科處理器，內(nèi)置1GB RAM+16GB ROM，前置200萬(wàn)+后置800萬(wàn)像素相機(jī)，5英寸屏。二者配置類(lèi)似，但因?yàn)楹笳卟恢С?G，因此售價(jià)便宜100元。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，多花100元購(gòu)置一款支持4G，高通處理器的新款機(jī)，應(yīng)該會(huì)更有吸引力。
但是縱觀手機(jī)市場(chǎng)，目前走精品路線的僅有iPhone一家，三星憑借Galaxy和Note系列獲得了成功，但是最近卻走下坡路，負(fù)面消息不斷;小米除了小米系列產(chǎn)品外，還拓展了千元級(jí)的紅米和紅米Note系列。
獨(dú)立分析師田穎認(rèn)為，單一產(chǎn)品線臺(tái)除了蘋(píng)果以外其他廠商都玩不轉(zhuǎn)，持久度、品牌粘合度都不夠。因此多元化、多樣化的嘗試將是一條出路，而且產(chǎn)品在軟件、核心部件上都通用，因此成本沒(méi)有想象的那么高。“榮耀其實(shí)也是在試錯(cuò)，指不定哪款產(chǎn)品就成功了。雖然榮耀在外觀設(shè)計(jì)、UI、營(yíng)銷(xiāo)上還略差，但是它有芯片、通信技術(shù)等核心優(yōu)勢(shì)，因此完全有條件試一試。”
智能電視不被看好
此次發(fā)布會(huì)的另一亮點(diǎn)在于跟酷開(kāi)合作的酷開(kāi)榮耀智能電視A55。它采用了簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，無(wú)遙控器、無(wú)接口設(shè)計(jì)，無(wú)外掛線纜，全機(jī)僅有一條電源線。機(jī)身采用金屬包框高光設(shè)計(jì)，擁有55寸大屏幕和超窄邊框。因?yàn)闆](méi)有遙控，電視需要手機(jī)進(jìn)行交互操作，例如榮耀6、iPhone等智能手機(jī)均可。
在硬件上行，酷開(kāi)榮耀A55智能屏幕搭載LG Display 55英寸原裝4K IPS硬屏，分辨率達(dá)到3840*2160;搭載華為海思四核CPU、八核GPU電視芯片，機(jī)身內(nèi)置酷開(kāi)Coocaa OS系統(tǒng)，通過(guò)智能手機(jī)操控電視的功能設(shè)置與屏幕同步功能。
不過(guò)該機(jī)發(fā)布后，立即遭到網(wǎng)友吐槽，因?yàn)橄啾刃∶纂娨�、�?lè)視電視等低價(jià)策略，該機(jī)售價(jià)高達(dá)6999元。不少網(wǎng)友在微博留言，稱(chēng)“貴死了”“看了價(jià)格我笑了”“不如買(mǎi)其他品牌”。
一位不愿意透露姓名的電視廠商內(nèi)部人士表示，不同于榮耀走高性價(jià)路線，二者此次合作的產(chǎn)品并不符合“互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)精神”，更像是榮耀為了跟隨小米的策略，而讓合作伙伴拿出來(lái)一款產(chǎn)品來(lái)造勢(shì)，但因?yàn)槎▋r(jià)受制于合作伙伴，因此才有了這款高價(jià)產(chǎn)品。
酷開(kāi)總裁王志國(guó)則表示，二者的合作從幾個(gè)月以前就開(kāi)始，“海思芯片是媒人”;劉江峰也稱(chēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視作為手機(jī)屏幕的延伸，很早就已經(jīng)納入榮耀的規(guī)劃里。但是關(guān)于“誰(shuí)先追求誰(shuí)”的問(wèn)題，劉江峰卻沒(méi)有正面回答，只說(shuō)“愛(ài)情的發(fā)生不分來(lái)由”。
榮耀推出智能電視，被認(rèn)為是進(jìn)軍客廳的又一動(dòng)作。目前各個(gè)廠商都在積極布局客廳，三星率先推出了Smart Home智能家居平臺(tái)，蘋(píng)果在WWDC大會(huì)上推出了智能家居平臺(tái)HomeKit系統(tǒng)，Google雖然沒(méi)有發(fā)布智能家居平臺(tái)系統(tǒng)，但它一直在進(jìn)行智能家居生態(tài)系統(tǒng)的布局。三家都想在智能家居的布局中占據(jù)領(lǐng)先地位，因?yàn)榻尤霑r(shí)間越早，接入產(chǎn)品越多，其平臺(tái)化戰(zhàn)略越有可能成功。例如蘋(píng)果發(fā)布的homekit，就是想借助其在業(yè)界的影響力，以其為主導(dǎo)，在智能家居領(lǐng)域提供統(tǒng)一接口，實(shí)現(xiàn)類(lèi)似蘋(píng)果產(chǎn)品的統(tǒng)一。相比三巨頭的平臺(tái)策略，榮耀酷開(kāi)的合作則略顯初級(jí)，僅停留在單個(gè)產(chǎn)品層面。
另外，田穎認(rèn)為，智能家居或者全設(shè)備聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不困難，關(guān)鍵是以誰(shuí)為核心。“因?yàn)楦鞣N利益關(guān)系，廠商在選擇合作方時(shí)會(huì)有顧慮，試來(lái)試去導(dǎo)致內(nèi)耗很?chē)?yán)重。另外在合作中，如果一方?jīng)]有放下姿態(tài)，也很難成功。技術(shù)不一定是關(guān)鍵原因，平臺(tái)開(kāi)放到什么程度，以誰(shuí)為主導(dǎo)可能才最重要。”
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